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活动广告文案

篇一：促销活动宣传文案
　　促销活动宣传文案
　　XXX超市五一特别促销活动宣传文案
　　目的：针对“五一”假期消费，推出全品项促销，提高店形象；
　　促销时间：XXXX年4月28日——XXXX年5月8日
　同一性、造型性、延展性、系统性和时代性的特点。
　　8、在20世纪80年代中期国内建立现代广告运作观念的时候，广告学界便提出了“以调查为先导，以筹划为基本，以创意为灵魂”的说法。时至今日，广告学界则多觉得广告创意是广告筹划的灵魂
　　9、产品生命周期的四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期
　　lO、广告设计的本质在于发明，广告主和广告筹划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的核心内容，刊播广告的多种媒介是广告传播的媒介，而接触广
　　告的媒介受众则是广告广播的受众。
　　11、广告筹划效果评估是指对广告活动的运佳过程评估，而不单纯指广告后期效果评估。
　　12、现代广告的五大媒介是：报纸、杂志、广播、电视、直接邮寄(或户外广告)
　　13、文学型文案的基本特性：符号的同步性；形象的间接性；临时的超功利性和强烈的感情性。
　　14、广告筹划的特性：目的的明确性、整体的系统性、筹划的全局性、决策的预见性、变动的调适性、活动的效益性和团队的协调性。
　　15、广告市场调查的目的：产品定位、选择广告方略、拟定广告媒体的措施、谋求最佳的广告诉求点和拟定广告时机。
　　名词解释
　　1、广告：广告是广告主(广告发布)通过付费(广告费用)，有筹划地运用媒体(广告媒体)传播各类信息，以影响公众(目的)行为的信息传播(广告信息)
　　2、设计：设计是把一种筹划、筹划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。是为构建故意义的秩序而付出的故意识的直觉上的努力。理解顾客的盼望、需要、动机，并理解业务、技术和行业上的需求和限制。将这些所懂得的东西转化为对产品的筹划(或产品自身)，使得
　　产品的形式、内容和行为变得有用、能用，令人向往，并且在经济和技术上可行。
　　3、广告战略：是为实现公司的总体经营目的而对整个广告活动的全面筹划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目的、广告方针和广告
　　预算，对广告活动的内容和环节做出具体的安排。
　　4、广告筹划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基本上，根据一定的程序对广告运动或广告活动进行前瞻性筹划，根据广告顾客的
　　(：. 小草:)规定对广告活动进行全面的、科学的富有创立性的筹划过程。
　　5、市场行销：指个人和群体通过发明产品和价值，并同她人进行互换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。核心概念涉及需要、欲望和需求；产品、服务和
　　体验；价值、满意和质量；互换、交易和关系市场。
　　6、广告定位：所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的注重限度，把广告产品拟定一种市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目的消费者出
　　售，以利于和其他厂家产品竞争。
　　7、文案：文案于广告行业，是“广告文案”的简称。通过一定的媒体向公众简介和推销商品、服务内容的应用文，多指以语辞进行广告信息内容体现的形
　　式。有广义和狭义之分，广义的广告文案涉及标题、正文、口
　　号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案涉及标题、正文、标语和附文的撰写。
　　8、广告创意：就是广告人员对广告活动进行的发明性的思维活动，是为了达到广告目的，对将来广告的专项、内容和体现形式和制作手段所提出的发明性的“主
　　意”。
　　9、广告作品的设计：广义上：涉及广告筹划创意、和设计。狭义上：用广告画面来体现广告专项的具体过程。
　　10、广告活动：指广告主为了实现短期的效益目的，在相对较短的时期内，根据一定的广告方略独立展开的单项广告活动。和涉及在广告运动中的广告活动相
　　比，它具有更大的独立性。
　　11、广告指引原则：广告筹划是对广告整体活动的指引性方案，筹划的成果就成为广告活动的蓝图。不管具体的单项广告活动是由本公司承当，还是委托广告公司或媒介单位承当，所有应当遵循广告筹划所制定的统一指引性方案去行动，而不能有其他的根据。
　　12、广告整体原则：是把公司的广告活动视为一种整体。筹划工作是对整体目的进行综合分析、估计、评估、最优化，并把广告活动中复杂的层次组合成一种科学有序的整体。根据系统论的基本思想，这种系统化的整体功能不等同于各个子系统功能的简朴的相加，它能保持系统整体的最优状态。
　　13、广告差别原则：发明性思维的核心就是积极的求异性，体现为突出的广告差别，即广告的特殊和个性。在广告筹划中，不仅要使广告产品的利益点在同类产品中有差别，并