有关承担责任的广告语.docx

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有关承担责任的广告语
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的告文化自然也是一种经济文化。
其次，广告文化是一种社会文化。一方面，特定的广告作品为了吸引民众的注意力，实现预期的传播效果，既要遵循该社会系统的文化思想、道德观念、风俗习惯等等，尤其是要使用人们尊崇的思想观念和喜闻乐见的视觉元素作为广告表现的主体;另一方面，广告传播活动不仅贯穿于经济生活的方方面面，而且还影响到整个国家的文化社会、经济社会甚至是政治社会领域的问题，支配着人们的消费观念、消费方式以及生活观、社会观、价值观等等，因此，从这个角度来说，广告文化生存于特定的文化氛围之中，也是一种典型的社会文化。
最后，广告文化是一种大众消费文化。广告所创造的消费文化主要是能够推动经济发展的正面性的刺激消费文化，这正符合我国提出的通过拉动内需、增强消费以拉动经济发展的宏观政策。与传统的精英文化相比，大众文化是伴随着市场经济应运而生，是以大众媒介为载体，以普通市民为对象的一种文化形态。这是我国自改革开放以来所产生的一种崭新的文化样式。而当前无处不在、功能强大的广告活动与大众媒介一起，共同形成了一种独特的意识形态;大众消费文化。它以推销商品为动力，煽动起人们的消费欲望，激发人们的购买行为，甚至是潜移默化地改变着人们的消费观念、消费方式与消费行为等等，因此，广告文化同时也是一种大众消费文化。
二、广告文化的呈现方式
广告文化是以具体的广告活动或者是广告作品为载体，既表现在蕴含的思想、理念等方面，同时也表现在文字、图画、语言、音乐等视听觉元素方面，甚至可以说广告传播的方方面面都呈现出浓厚的文化特色。
1. 广告传达的思想、理念中蕴含的文化内涵
每一个品牌或者是每一则具体的广告作品都传达出某一独特的思想内涵与价值理念，由
此提升企业或者是产品的认知度、美誉度，提升其形象，赢得社会大众的认可。事实上，这种思想内涵与价值理念在长期潜移默化的宣传过程中，逐渐改变人们的思想与价值观念，从而形成相似的生活与工作理念、价值追求等等。比如农夫山泉致力于中国希望工程的建设，使普通大众意识到参与公益事业的重要价值和意义;百事可乐呈现出的是年轻人的激情、活力的思想，使年轻消费者积极追求属于他们的各种各样的时尚与极限文化;诺基亚追求的是科技发展的人性化本质，致力于提高人们的工作环境与生活水平等等，这使人们重新认识到社会发展、科技进步的核心目标，从而以新的思想和理念来审视当前社会。因此，广告传达的思想、理念中蕴含着深厚的文化内涵，是在潜移默化之中丰富人们的文化知识，改变人们的思想与行为方式。一般来说，这种改变主要体现在生活方式、价值观、人生观方面，而非消费思想与消费方式方面。
2. 广告作品中的文字元素所蕴含的文化内涵
一般来说，广告作品中的文字元素主要是指广告文案，包括标题、正文与广告语等几个部分。其在具体的广告作品中，既可以营造出良好的视觉美感，同时也传递着特定的信息内容。从某种程度上来说，这两部分都蕴含着一定的文化内涵，对人们的文化认知、文化学习与文化审美发挥着重要的培养和教育作用。
首先，从视觉传达的角度来说，广告作品中的文字