沙发市场调研汇报.docx

沙发市场调研报告

　　一、市场调研
　　目前市场上的沙发根据材质核心分为木质、真皮、布艺、和两者结合四种，木质沙发：直接由多种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较好，但原木较生硬，舒服感不强，没有人性化设计难进行调节。
　　二、华诺沙发竞品分析：
　　我们的产品根据质量、款式、形象、定位等方面，在市场上的核心竞争对手为：左右、顾家、艺峰、斯帝罗兰等品牌，这次广州之行我们在各大卖场有针对性的对其竞品进行调研。通过整顿分析得出此表：见表
　　1、左右：她们的沙发比较中式化，个性化设计很吸引人，她们的中档沙发价位在1万到1万5不等，但其终端形象做的很杰出，在人们心中留下不错的口碑，她们的理念是：好沙发，左右坐，坐的更健康。我们的产品定位和其相似，在款式设计上，我们也有几款产品设计风格很相像，在产品的工艺和质量上，我们有着20近年得外销经验，产品远销海外，在质量上绝对够硬，我们拥有3000多款沙发产品，设计师遍及海外，这是我们的优势，但我们的品牌出名度在国内几乎是零，因此针对目前我们要转销国内，在其他实力相称的状况下，我们应当突显我们的性价比。
　　2、斯帝罗兰：其产品通过流畅的线条设计、简约潮流的造型元素，彰显浮现代潮流生活的主流，体现现代生活的悠闲舒服。她们的产品针对80后的人群，给人一种简约潮流的感觉，她们的沙发多用金属点缀，加上线条设计，更加潮流简约。我们的产品也有潮流简约风格的，但在设计上我个人觉得没有她们的好，在其他势力相称的状况下，我们的设计师更需要针对国内市场，设计出符合国人口味的产品，在市场调研上我们应当多下功夫，这样才干设计出国人爱慕的产品。
　　3、联邦：终执“无边界沙发生活”理念，倡导健康环保的沙发生活，整合运用西方沙发优秀的材料科学、工艺技术，充足结合联邦在出口欧美等一线市场的近年沉淀，迅速推动以国家和国际最严格环保原则为规定的多种最顶级环保材料在沙发中的使用，在全球范畴挑选优良的皮质等原材料，所有用材和成品均须通过联邦荣获中国家具公司首家CNAS认证的实验室检测，产品不含DMF、符合欧盟REACH53环保原则，打造更适应人们需求的新型健康环保沙发。联邦的中档沙发在1万到2万不等，在产品工艺上她们的沙发在坐感、材料等方面做的较好，目前的人们对环保越来越注重，我们的产品能远销海外，在产品工艺上是绝对没问题的，在欧美市场上我们能做的这样成功，因此我们绝对有实力，只需要结合国内行情，研制适合国人的产品，我们的产品是很有竞争力的，我们还拥有自己的海绵厂，在性价比上我们更有优势。
　　4、顾家：她们在沙发“内应力研究”中处在世界领先地位，其中档的中式沙发最大特点在于整个裸露在外的实木框架，上置的海面椅垫可以根据需要撤换，冬暖夏凉，以便实用，她们的沙发头枕特设档位设计，可自由翻动调节，突显其舒服性，实现功能性、舒服性和人性化的完美结合。我们的产品也有头枕可调节功能，我们的缝纫机是德国进口的德克普缝纫机，在产品工艺上有保证，在舒服性上，我们要针对国人的喜好，研制出适合国人的产品，在坐感方面做好调研，合适调节，保证其舒服性，迎合国内市场。
　　5、其他品牌：尚有部分像诺华、摩登之家等，她们的价位所有在1万左右，其款式较为一般，在品牌出名度上不如上述的品牌，在工艺、设计、质量等方面尚有所欠缺，但其