广告摄影-2010天津自学考试大纲.doc

第一部分课程性质与设置目的
一、课程性质与特点
广告摄影是高等教育自学考试广告学专业的专业课程之一,它是一门理论联系实际、应用性很强的课程。本课程主要包括摄影技术原理、广告摄影理论以及摄影实践三部分内容。通过本课程学习,可以使学生了解视觉形象在广告传播中的特点与作用,为今后广告从业打下坚实的专业基础。
二、课程设置的目的和要求
设置本课程,是为了使学生掌握广告摄影基本理论与基本技能,了解视觉形象在广告传播中的特点与作用。
广告摄影是一门实践性很强的学科。以广告摄影理论指导广告摄影实践是本课程的焦点。学习本课程,应在掌握摄影技术原理的同时,注重理论指导实践。充分地发挥广告摄影的独特优势,有效的传播广告信息。
三、与本专业其他课程的关系
广告摄影是广告学专业大学本科学生必修的专业课程,它与广告学专业的其它许多课程有着密切的联系。与广告学、传播学、广告平面设计等互为表里。
第二部分课程内容与考核目标
第一章绪论
一、学习目的与要求
通过本章学习,了解摄影的概念、起源的特性以及与其他艺术门类的不同点。掌握摄影与社会生活的内在关系以及从摄影分类中了解各种摄影所执行的社会职能,加深对广告摄影特性的理解。
二、考核知识点与考核目标
(一)摄影的概念(一般) 识记:摄影的概念理解:摄影定义的内涵
(二)摄影术起源的特点(次重点) 理解:摄影技术起源的特点
(三)摄影的特征(次重点) 理解:摄影的特征应用:摄影艺术与其他艺术的不同点
(四)摄影的分类(次重点) 理解:艺术摄影新闻摄影商业摄影科技摄影
应用:摄影分类标准摄影在生活中的实际应用广告摄影的社会职能
第二章照相机
一、学习目的与要求
通过本章学习,了解照相机的基本原理及其结构,各种照相机的特点,掌握照相机的使用方法和维护知识。
重点:掌握广告摄影常用的照相机的基本原理以及世界上最新型照相机的功能。
二、考核知识点与考核目标
(一)照相机的原理及其应用(重点) 理解:照相机机身的作用
应用:卷片装置快门的作用快门的种类及优缺点取景与调焦系统照相机的其他结构
(二)照相机的分类(重点)
应用:大型相机的特点中型相机的特点 35mm小型相机的种类及其优缺点
应用:大型相机在广告摄影中的应用中型相机在广告摄影中的应用
(三)照相机的操作及保养(重点) 应用:相机的操作过程应用:照相机的检查与保养
(四)世界名牌相机介绍(重点) 理解:世界名牌大型相机简介世界名牌中型相机简介
世界名牌35mm单镜头反光式胶片、数字照相机简介
第三章镜头
一、学习目标与要求
通过本章学习,了解照相机镜头的成像原理以及基本结构,照相机镜头的基本类型和特性,掌握各种镜头的作用。
重点:镜头的焦距与所摄的影像大小的关系以及各类镜头的特性。
二、考核知识点与考核目标
(一)镜头成像原理(次重点) 理解:镜头成像原理
(二)镜头的像差(次重点) 理解:像差应用:镜头的像差对影像的影响
(三)镜头的解像力(次重点) 应用:解像力的概念
(四)镜头的镀膜(一般) 理解:镜头镀膜的作用
(五)焦点与焦距(重点) 理解:焦点概念焦距概念
应用:镜头焦距与成像大小的关系应用:焦距在摄影中的作用
(六)镜头的口径与光圈系数(重点) 识记:镜头的口径光圈系数
应用:镜