广告摄影概述.ppt

广告摄影概述
广告摄影简述、
广告摄影定义
广告摄影种类
广告摄影特征
广告摄影简述
. 广告摄影作为一个专门的社会应用广告摄影门类及艺术领域,应该说产生于20世纪20—30年代。由于工业技术的发展,照相机生产水平的提高,提升了广告摄影作品的清晰度,使广告摄影作品更具表现力,这就非常适合表现产品的外貌特征和生产厂家企业形像的拍摄与表现。第一次世界大战以后,世界经济得到恢复和发展,由于生产效率的提高,广告宣传在流通和消费领域中起到一定的促进作用,企业和商家加大广告费用的投入,也促进了广告摄影的高精创意和大制作的可能。20世纪30年代初,各种精美杂志广告刊物的出现,刊发了大量具有趣味性、情节性广告图片,涌现了很多优秀广告作品,增加了广告作品的吸引力和宣传力。当时产生了各种摄影流派,如、超现实主义、记实主义、浪漫主义等等。广告媒体的发展,需要大量精美图片,广告摄影师队伍随之不断壮大,社会认可他们从事的工作是一门职业。由于从事广告摄影的摄影师们有较丰富的收入,摄影师们充分发挥他们的想象力和创造才能,使广告摄影市场迅速发展。
20世纪40到50年代,是广告摄影从战争阴影走向光明的时代。第二次世界大战的爆发,打破了人民的美好生活,为世界带来了痛苦与磨难,生活的紧迫,物资的奇缺, 人们以生命才是最宝贵的,真实的生活实用的产品是第一需要。这样使得媒体收缩,广告宣传沉闷,使得广告样式由浪漫朦胧变成了精准细致,使观众过目不忘。第二次世界大战之后,全世界重新出现和平氛围,经济贸易获得了复苏,科学技术水平得到了提高,促进了生产的蓬勃发展,商品数量和品种不断增加,使消费者有了更多的选择空间,使市场从卖方转化为买方,竞争更加激烈,好的产品不等于容易销售的产品,广告的宣传中介与纽带作用显得更加重要,这自然刺激了商品的推广,媒体的展示,对高质量的摄影广告有极大的需求,促进了商业广告摄影的进步,促使商业摄影成为独立的行业,受到社会的重视。
广告摄影师们对利益和艺术的追求不断更新摄影器材,创造全新的摄影技法,使得广告摄影无论是创意上还是拍摄手段上都出现了很多新鲜花样。20世纪60—70年代是欧美经济逐步发展的时期,亚洲经济却出现了一军突起的状态。以亚洲日本为例:无论是钢铁工业、机械加工、汽车制造业、电子家电、医疗纺织的飞速发展,促使日本出口贸易的空前膨胀。经济的发展必会促进文化的繁荣,广告行业也属文化艺术范畴,同样广告摄影这只花蕾在经济利益的浇灌滋养下得到迅速开放。20世纪70年代以后是现代广告艺术大发展的时期。现代广告从创意到形式,发生了根本的变化,成为商品经济和现代物资文明生活重要组成部分。
20世纪80—90年代,科技水平的提高,高科技的项目不断涌现。印刷业发明了五色、六色高速印刷机,把图片的清晰度,色彩还原度推向了及至。另一重大发明就是数码技术在广告领域的应用和普及。数码摄影在广告业的应用,是一次摄影技术上的革命。使广告摄影师不论在创意构思方面,还是拍摄技术上都带来了一次革新,把原来的不可能,变成了完全可能。使用专业数码相机,可以更理想的实现广告摄影的创意,实现被摄景物肌理,结构,色彩的高清表现提升观众的视觉感召力。我们这个时代是高科技的时代,需要广告摄影师必须是专业型、复合型、高智商的人才!
中国广告摄影起源于30年代的旧上海。当时是照相馆为企业或商家拍摄一些黑白照片,然后染色或是手工喷绘作广告宣传。
20世纪80年代,“文化大革命”结束之后的中国,呈现一派大发展的勃勃生机。工业的崛起,农产品的丰富,促进了商品的出口,外贸出口公司为出口商品做宣传,成立了样本宣传机构,需要平面设计师和广告摄影师。当时没有这方面的人才,大部分为美术师和画家转行而来。
80年代,中国轻工业部,中国经贸部在北京举办了商业广告摄影学习班,请进了欧洲的“洋教授”传授广告摄影的摄影技法,培养了一批有能力的广告摄影师,大大提高了。
中国广告协会为了促进广告摄影的发展经常举办全国广告作品大展,并出版中国的广告摄影“黑皮书”——《广告摄影年鉴》。经常组织摄影培训,对外交流,制定行业操作规范。图3
2005年10月中国摄影家协会和中国广告协会在杭州成立商业摄影指导委员会。
目前,我国广告摄影队伍经过了改革开放大潮的洗礼,广告摄影水平极大的提高,摄影设备先进齐全,很多摄影师已经具备与国外摄影师竞争的能力,使中国的广告摄影跻身于世界之林。

广告摄影是一门以传达广告信息为目的,服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术,是以现代最新科技成果为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传达设计理论为支点的一种表现手段。现代广告摄影从属于广告的整体活动,它用图像的形式将广告宣传意念转化为视觉形象,同广告的的