天津之星 Mercedes- Benz 奔驰 C200 时光逆行至青春营销策划方案队名:概念空间学院:自动化与电气工程学院队名:概念空间学院:自动化与电气工程队长:林祥乐(电气 1313 ) 队员:任浩(电气 1313 ) 队员:苏长鹏(电气 1313 ) 队名:概念空间前言独领风潮,精英本色天津之星 4S店于 2006 年初正式运营,位于津汉公路空港国际汽车园,店内优雅气质与奔驰品牌一脉相传。我们秉承梅赛德斯-奔驰"星徽理念",融销售与售后维修服务于一体,以强大售后维修保障令您安心选购座驾。此外,天津之星拥有多名高级外籍技师,随时为您提供最为专业的技术支持。奔驰 C200 自进军中国市场以来广受好评,并连年在中高档汽车占有较高份额, 一度成为了奔驰公司在中国市场成功的典范,然而,面对日益多元化的中国中高档车市场,在其他同价位车型的不断冲击下, 如何能够让奔驰 C200 汽车在众多的品牌车中脱颖而出,进一步扩大自己的市场份额,显然是每一个本次经销商亟待解决的问题。因此,我们希望通过“时光逆行至青春”系列营销策划方案。提高奔驰 C200 的品牌知名度,继续牢固树立奔驰 C200 的良好品牌形象,从而进一步扩大 C200 在中国市场中所占的份额。目录一前言 1天津之星简介------------------------------------------------------------------------2 2策划背景及目的---------------------------------------------------------------------2- 二奔驰 C200 汽车市场分析 1宏观营销环境分析(政策,经济) ----------------------------------------------4 2微观市场竞争分析-------------------------------------------------------------------4 3目标市场定位-------------------------------------------------------------------------4 (1 )消费者分析(年龄,收入,心理和动机等) (2 )价格区间及级别定位三奔驰 C200 产品分析 1品牌文化-----------------------------------------------------------------------------5 2设计亮点-------------------------------------------------------------------------------5 (1) 外形亮点(2) 安全及配置亮点 3性能特色-------------------------------------------------------------------------------7 (1) 发动机特色(2) 变速箱特色 4细节优势-------------------------------------------------------------------------------8 (1) 颜色选择优势 3 3 (2) 内饰优势(3) 操控优势 5产品报价-----------------------------------------------------------------------------------9 6售后服务-----------------------------------------------------------------------------------9 四竞争对手分析------------------------------------------10 1认清竞争对手 2与对手对比分析五 SWOT 分析---------------------------------------------11 1优势 2劣势 3机会 4威胁六营销策划 1 传统营销计划------------------------------------------------------------------------------11 (1 )价格策略(2 )广告策略 2“时光逆行至青春”系列营销计划--------------------------------------------------11 (1 )背景及目的(2)“你的身影斑斓他的青春”奔驰 C200 车主一对一公益帮扶贫困儿童活动(3)“那年那人那时的青春”奔驰 C200 车主致青春题材征文大赛(4) 投资拍摄青春励志题材微电影广
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