西湖龙井策划文案.doc

西湖龙井广告文案企业背景: 杭州西湖龙井茶叶有限公司于 1985 年成立, 以生产和经营“贡”牌西湖龙井茶闻名全国, 是诞生时间最早也是生产规模最大的西湖龙井茶企业。公司拥有茶园 1325 亩,位于西湖龙井茶一级保护区的龙井村、狮峰山、翁家山村、满觉垅村和杨梅岭村, 加上签约的茶园, 公司几乎控制了整个西湖龙井茶一级保护区核心产地 60% 左右的茶园。在西湖龙井茶生产企业中, 杭州西湖龙井茶叶有限公司是中南海“国家礼品茶”的唯一定点承办单位。西湖龙井位居“十大名茶”之首,“贡”牌则是我国最早的茶叶品牌之一。“贡”牌西湖龙井茶的每个包装盒都贴有独一无二的防伪标识, 并由杭州市质量技术监督局全程认证, 如有任何质量问题, 请直接致电杭州市质监局投诉——凡正宗的西湖龙井茶均贴有防伪标识, 反之则可视同假冒。上海营销中心负责“贡”牌西湖龙井茶的网点管理、高端客户的采购以及品牌传播等事务,是全国级的营销专卖中心。广告背景: 龙井茶是我国著名绿茶。产于浙江杭州西湖一带,已有一千二百余年历史。龙井茶色泽翠绿,香气浓郁,甘醇爽口,形如雀舌,即有“色绿、香郁、味甘、形美”四绝的特点。龙井茶因其产地不同, 分为西湖龙井、钱塘龙井、越州龙井三种, 除了西湖产区 168 平方公里的茶叶叫作西湖龙井外,其它两地产的俗称为浙江龙井茶。龙井茶始产于宋代,明代益盛。在清明前采制的叫“明前茶”,谷雨前采制的叫“雨前茶”。向有“雨前是上品, 明前是珍品”的说法。龙井茶泡饮时, 但见芽芽直立, 汤色清洌, 幽香四溢, 尤以一芽一叶、俗称“一旗一枪”者为极品。先时此茶按产期先后及芽叶嫩老, 分为八级,即“莲心、雀舌、极品、明前、雨前、头春、二春、长大”。今分为十一级,即特级与一至十级。一斤特级龙井,约有茶芽达三万六千个之多。狮峰山上的龙井为龙井茶中之上品。该茶采摘有严格要求, 有只采一个嫩芽的, 有采一芽一叶或一芽二叶初展的。其制工亦极为讲究, 在炒制工艺中有抖、带、挤、挺、扣、抓、压、磨等十大手法。操作时变化多端,令人叫绝。清代品茶名家赞誉龙井: “甘香如兰,幽而不洌,啜之淡然,看似无味,而饮后感太和之气弥漫齿额之间,此无味之味,乃至味也。”品牌背景: 龙井茶名闻中外,根据产地分狮、龙、云、虎,即狮峰、龙井、云栖、虎跑四地,民国后梅家坞的产量有了很大的提高。以前人们按照五个产地的不同品质划分龙井茶的质量排名, 分别是狮、龙、云、虎、梅。解放后, 龙井茶在浙江省内得到了广泛的种植, 品质参差不齐, 现在统一分为西湖龙井、钱塘龙井和越州龙井, 以西湖龙井品质最佳。西湖龙井茶历史悠久, 最早可追溯到我国唐代, 当时著名的茶圣陆羽, 在所撰写的世界上第一部茶叶专著《茶经》中, 就有杭州天竺、灵隐二寺产茶的记载。西湖龙井茶之名始于宋, 闻于元, 扬于明, 盛于清。在这一千多年的历史演变过程, 西湖龙井茶从无名到有名, 从老百姓饭后的家常饮品到帝王将相的贡品,从汉民族的名茶到走向世界的名品,开始了它的辉煌时期。明代,西湖龙井茶开始崭露头角,名声逐渐远播,开始走出寺院,为平常百姓所饮用。明嘉靖年间的《浙江匾志》记载:“杭郡诸茶, 总不及龙井之产, 而雨前细芽, 取其一旗一枪, 尤为珍品,所产不多,宜其矜贵也。”明万历年的《杭州府志》有“老龙井,其地产茶,为两山绝品”之说。万历年《钱塘县志》又记载“茶出