会稽山黄酒 基于RMP分析的会稽山度假区旅游开发研究.docx

会稽山黄酒_基于RMP分析的会稽山度假区旅游开发研究
摘要：浙江省会稽山度假区山水文化底蕴深厚，具有独特的资源优势，但一直处于初级开发状态。本文基于昂谱（RMP）分析模式，从资源、市









会稽山黄酒_基于RMP分析的会稽山度假区旅游开发研究
摘要：浙江省会稽山度假区山水文化底蕴深厚，具有独特的资源优势，但一直处于初级开发状态。本文基于昂谱（RMP）分析模式，从资源、市场和产品三方面对会稽山度假区进行系统分析，提出会稽山度假区旅游产品开发的方向。
　　一、引言
　　绍兴会稽山度假区经多年开发推出许多旅游产品，但主要以传统的观光旅游为主。随着社会经济快速发展和旅游者观念变迁，现有旅游产品已不能满足市场需求。而浙江省及邻近的江苏省省级度假区众多，与会稽山度假区争夺着游客。更大区域范围看，长三角地区旅游进入加速发展时期，竞争日益激烈。会稽山度假区面临的竞争态势严峻，对原有旅游产品进行更新换代，优化提升旅游产品结构已迫在眉睫。本文试图运用昂谱（RMP）分析方法，即分别对Resource（资源）和Market（市场）进行分析，以此为基础进行Product（产品）分析，并最终提出以产品为中心的开发框架，为会稽山度假区的旅游产品开发提出设想。
　　
　　二、会稽山度假区基础分析
　　（一）资源分析（Resource Analysis）










　　1、会稽山度假区资源概况
　　会稽山旅游度假区自然环境优美，历史文化悠久，是以历史文化、地方风情为特色，融自然山水风光于一体的城郊型度假区。从文化启承关系来看，会稽山适宜的区位和优美的山水和逐渐发展起来的大禹文化、古越文化吸引了大量的僧人、道士、名人志士来此，进而发展起宗教文化和名人文化。大禹文化、古越文化、宗教文化、名士文化、宗教文化又为其自然旅游资源赋予新的文化内涵。
　　2、会稽山度假区资源评价
　　首先，会稽山生态环境优美，旅游资源丰富，适宜开展旅游度假活动。其次，会稽山旅游资源地域结构