马汝银作业.doc

1 市场调查习题及参考答案一、单选题 1. 企业营销决策的基础是( ) A .市场调查 2. 市场体系及其各种影响因素是市场信息的( ) A .载体 3. 只能表示各备选答案属于不同类别的量表是() A .顺序量表 4. 把市场信息分为定性市场信息和定量市场信息是按其( )分类的 A .范围内 5. 一般说来,不重复抽样的误差( )重复抽样的误差。 A .小于 6. 将定量数据制成图表直观、鲜明、有效地显示市场信息的方法是( ) A .对比法 7. 运用知识和经验对市场信息进行鉴别的方法是( ) A .分析判断法 8. 调查人员将调查表送到被调查者手中,并详细说明填写事项,由被调查者自行填写,再由调查人员定期回收的调查方法是( ) A .报告法 9. 下列调查方式中组织工作复杂、费用高、时间长的调查方式是( ) A .抽样调查 10. 能更加深入地调查的方法有( ) A .电话调查 11. 整群随机抽样与分层随机抽样比较,其主要缺点是() A. 误差大 B. 系统单一 C. 范围扩大 D. 不统一 12. 访问调查的主要优点是( ) A. 回答率较高、调查结果较为准确、调查人员容易控制 B. 回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷 C. 调查成本较低、可使用较复杂的问卷、调查人员容易控制 D. 调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力 13. 市场调查项目的最终成果的主要表现形式是( ) A .策划书 14. 被调查者可以自由回答,不受任何限制的问句是( ) A .开放式问句 15. 市场调查信息资料收集的最基本要求是( ) A .全面性 16. 一般说来,重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。 A .小于 17. 等级量表是一种() A. 类别量表 B. 顺序量表 C. 差距量表 D. 等比量表 18. 调研工作登记、汇总、计算的差错所引起的误差称为( )误差 A .技术性 2 19. 对于一些复杂产品的使用效果进行评价,较为适合的调查方法是( ) A .观察与试验 20. 电话调查的特点是( ) A. 时效快,费用低 21. 以下市场调查中属于非正式市场调查的是( ) A .描述性调查 22. 理论上最符合随机原则的抽样方法是( ) A .单纯随机抽样 B .等距随机抽样 C .类型随机抽样 D .整群随机抽样 23. 先将总体按一定标准划分成集体, 以集体为单位按随机原则从总体中抽取若干集体作为总体的样本,并对被抽中各集体中的每一个单位都进行调查,此调查方法是( ) A .等距抽样 B .类型随机抽样 C .整群随机抽样 D .多阶段随机抽样 24. 产生或取之于企业内部的信息称为( ) A .内源信息 25. 能表示各备选答案之间的顺序的量表是() A .类别量表 26. 把多个变量化为少数几个综合变量的多元分析方法是( ) A .聚类分析法 27. 旨在确定有关事物的因果联系的市场调查是( ) A .探测性调查 28. 市场调查项目所面临和要解决的核心的关键的问题称为( ) A .市场调查主题 29. 用 29TVC 表示 29 英寸彩色电视机是( ) A .缩写编码法 30. 试验法的主要目的是( ) A .为了查明事情的原因 31. 在抽样过程中因违反随机抽样原则或抽样方式不当而造成的误差称( )误差。 A .允许抽样 32. 下列调查中,属于消费者市场