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站品牌介绍经典案例
第一站 是什么？
目 录
品牌
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第一站 往哪走？
未来
第一站 卖给谁？
人群
第一站 卖什么？
产品
第一站 在哪里？
现状
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品 牌 故 事
任站品牌介绍经典案例
第一站 是什么？
目 录
品牌
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第一站 往哪走？
未来
第一站 卖给谁？
人群
第一站 卖什么？
产品
第一站 在哪里？
现状
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品 牌 故 事
任何一个伟大的创作，都始于一段平凡的思考
——克莱尔夫妇
“第一站”的品牌渊源，可追溯到法国里尔市一个美丽的小镇。镇上住着一对非常恩爱的夫妻，丈夫克莱尔是一名铁路的技师，每天下午，妻子都要带着孩子们到车站去迎接返途的丈夫。每次，远远的看着挺着大肚子牵着、抱着孩子的妻子，丈夫都非常心疼。
有一天，擅长手工的丈夫突发奇想，以金属和木材为原料，制作了一款最简便的小童车，从此以后，妻子每天便用这款小车推着孩子去接丈夫，轻松多了。受到启发，丈夫又用木头制作了一些专门适合孩子用的小木床、小木椅、小玩具等等，夫妻俩还给这些东西取了一个很有意义的名字——“第一站”，以纪念他们美好的站台岁月。
受到这个故事的启发，2019年，“第一站”品牌在中国创立……
品牌 人群 产品 现状 未来
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品 牌 理 念
Le1erarre︿t 源自法语“第一站”的意思，意喻宝宝人生的第一站。
宝宝人生的第一站，就是妈妈的怀抱，那里是宝宝最温暖的港湾，记载着宝宝人生中最美好的黄金岁月，浓浓爱意，享用一生。
从爱出发，我们提供一站式母婴商品服务，给宝宝最周全最及时的照顾，让宝宝享受到妈妈怀抱般的温暖和安全。
标志中绿色的元素象征着满满的希望——宝宝是爸爸妈妈的希望，也是未来的希望，“第一站”以专业的态度，致力于给宝宝全方位的呵护，以希望之爱，让宝宝在人生的起点，打下未来一切的基础。
爱与希望，是“第一站”创立的初衷，多年来，它的动人故事从一个无名小镇到风靡整个法国，从法国到中国，而这一初衷始终未曾改变，它已成为“第一站”最核心的价值内涵。
品牌 人群 产品 现状 未来
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品 牌 口 号
人生第一站，从这里启航……
品牌 人群 产品
品牌 人群 产品 现状 未来
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目标人群定位
身份定位：白领（广大的中层阶级）
收入定位：夫妻月收入15000元RMB以上
生活状态：以朝九晚五、三点一线为主
心理特质：
有一定经济能力，同时也承担着一定的工作和生活压力；
有一定的生活阅历，都市生存信心较高
讲究品质生活，崇尚小资生活方式
消费习惯：
品牌消费趋向明显，有较高的品牌忠诚度
愿意尝试新事物 ，接受“网购”这种购物方式
深受小圈子文化影响，口碑传播力量强大
品牌 人群 产品 现状 未来
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基本属性
名称
产 品 体 系
作为一个立足于中国市场，致力于母婴用品研发、设计、生产与销售的专业品牌，“第一站”具有浓郁的法国风情。为了与广大中国消费者一同分享法式的浪漫优雅和传奇经典，“第一站”携手法国设计师Robert Dylan（罗伯特·迪伦），延续其追求卓越、传承经典的精神内涵，并将生产范围扩大至整体母婴用品范围，充分满足妈妈和宝宝的全方位生活需求，成为一站式母婴优质生活的代言人。
品牌 人群 产品 现状 未来
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基本属性
名称
产 品 规 划
现有产品：童床，童车，床品等系列
未来产品线：整体母婴用品范围
品牌 人群 产品 现状 未来
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品牌 人群 产品 现状 未来
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品牌 人群 产品 现状 未来
第一站上海高端商场销售专柜
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专柜名
地址
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虹桥路1号（华山路口）3楼387号
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6
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8
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