《你的名字》：“爆款”秘诀.doc

1 《你的名字》:“爆款”秘诀对于中国观众来说,另一种大银幕审美风格和样式也许将由此打开在经历全年第 6 个票房同比下滑的月份之后, 很少有人想到, 2016 年的最后一个月, 一部来自日本的2D 动画电影带火了中国内地电影市场――上映初期票房占比近 50% ,至截稿时票房已破 5 亿元。这部由日本动画导演新海诚带来的新作《你的名字》, 此前以超过 205 亿日元(约 亿元人民币) 票房, 位列日本本土电影票房排行榜第二, 仅次于《千与千寻》。这个票房远高于出品方东宝影业 15 亿日元的预估。虽然在日本成绩辉煌, 但这部“二次元”趣味的动画作品能否在中国延续佳绩, 在影片上映之前却是个未知数。面对网络流出的盗版和多变的国内市场,就连引进方光线传媒都不能说对此绝对乐观。而最终成为“爆款”,除了影片本身的质量,国内电影发行商对于引进片宣发的新突破, 也被认为是重要原因: 发行方根据影片内容和风格特点, 制定了针对潜在观影群体的营销策略, 通过口碑的发酵, 带动更多非“二次元”用户走进了影院。从《大圣归来》的“自来水”,到《你的名字》的“滤镜营销”, 新媒体尤其是社交媒体在电影宣传上的作用日益凸显。目前内地观影主体已向 80后、 90 后甚至 00 后转移, 他们是熟悉互联网的一代, 也是乐于传播的一代。相比于默默看完一场电影,他们更愿意将观影体验分享到微博、朋 2 友圈和各个电影平台。不过, 这也是一把双刃剑: 如果电影质量平平, 很容易在传播的过程中被观众淘汰。中国之行本不被看好“我绝对成不了宫崎骏。”被誉为“宫崎骏接班人”的导演新海诚在接受媒体采访时如此回答,“宫崎骏的电影, 小孩大人都可以看得很开心, 我拍不出这样的电影,也不是很想拍这样的电影。”《你的名字》讲述了来自东京的男主“泷”和女主“三叶”在梦中交换身体的故事,并涉及时空穿越等情节。新海诚的作品带有鲜明的个人风格, 他擅长用清新细腻的画风讲述青春期少男少女的爱情邂逅。他的过往作品比较偏“二次元”趣味, 且一向被人诟病剧情薄弱,而《你的名字》虽然依旧“二次元”, 但有了好剧本, 增添了大众喜爱的商业元素,也给了故事一个好结局。即使如此, 《你的名字》面对的是未知的中国内地市场。日本市场的土壤, 天然具有动漫和“二次元”基因――在它的总票房历史上, 排名前十的电影中有一半是动画电影。而在中国, 普通观众对于动画电影的观影习惯才刚刚萌芽。此前,日本动画电影在中国内地创下的最好成绩的是《哆啦 A梦:伴我同行》的 亿元票房。其他票房过亿的日本动画还有《航海王之黄金城》《火影忍者:博人传》和《哆啦 A 梦:新? 大雄的日本诞生》。上述影片要么有情怀, 是一代人的童年回忆, 要么是动漫大 IP, 有相对扎实的群众基础。而《你的名字》似乎并不具备以上两个优势, 如何撬 3 动中国内地市场,着实成为摆在引进方和发行方光线传媒面前的难题。尤为重要的是,作为一部提前在国外上映的动画电影, 《你的名字》引进中国,还要面临盗版问题的挑战。日本电影一般以批片的形式进入中国电影市场, 要经历一个较长的申请过程。这个时间成本对引进方来说是致命的: 它不单消耗了观众的热情和期待,还给盗版流出创造了空间。许多口碑上乘之作,都曾因此在国内折戟沉沙。《海洋之歌》 2014 年 12 月就在法国上映, 2016