全域旅游视野下健康养生旅游发展对策.doc

全域旅游视野下健康养生旅游发展对策.doc1 全域旅游视野下健康养生旅游发展对策一、“旅游+ 健康+ 养生”催生旅游新业态大众旅游时代的到来,生活质量的提高,旅游消费观念的升级等,促使人们更加关注外出旅游的质量和品位, 尤其是健康养生旅游成为业界新宠。健康旅游一般包括保健旅游、医疗旅游、养生旅游、美容旅游等类型, 尽管它们侧重点不同,但目的都是一致的――追求健康养生、修身养性。保健旅游偏重养生保健、预防疾病;医疗旅游偏重康复疗养、治疗疾病; 养生旅游偏重延年益寿、增强体质;美容旅游偏重美容护肤、整形塑身。中国自古以来就有丰富多彩的养生文化,无论是《黄帝内经》《神农本草经》《易经》《本草纲目》等文化典籍, 还是人们追求长生不老、隐逸文化、炼丹术等都展示出丰富多彩的养生传统。当前, 健康旅游发展呈现出欣欣向荣的景象, 得到政府层面的高度重视。 2016 年7月, 国家旅游局、国家中医药管理局联合发布《关于开展国家中医药健康旅游示范区( 基地、项目)创建工作的通知》,要求探索中医药健康旅游发展的新理念和新模式。世界养生协会等机构认为, 养生旅游是一种为保持和增强个人身心健康而进行的旅游。 Mueller 和 Kaufmann 认为健康旅游是指人们以维持和促进健康为目的外出旅行和停留所引发的一切关系和现象的总和 2 。薛群慧等认为健康旅游是一种以生态环境为背景、休闲养生活动为主题的专项旅游产品, 也是利用中医养生、现代医学、心理疏导, 以及各种有益于身 2 心的艺术、运动、学习等方式开展旅游健身的活动 3 。尽管学术界对健康旅游的概念还未统一,但理论与实践界在“旅游+”以下对象时,提及较多的是健康、养生、度假、保健、医疗、美容、中医药等, 一般来说“健康养生旅游”这一说法,更易于为人们所接受。二、实施全域旅游战略是发展健康养生旅游的必然要求推进全域旅游是旅游业落实新发展理念的增长点和有效抓手。自国家旅游局局长李金早 2016 年3 月在《人民日报》发表《全域旅游的价值和途径》一文以来, 全域旅游成为全国旅游研究热点。全域旅游是将过去的“景点旅游”发展模式进行转换,使得旅游经营管理不再局限于景区、旅行社、饭店、导游和旅游商店,而是扩展至包括社区居民、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制等全方位、多层次的综合性目的地统筹发展层面。健康养生旅游所依托的资源种类繁多,大致包括自然资源和人文资源,自然资源有森林、温泉、山地、海滨、草原、乡村、花卉、河流等, 人文资源有中医养生、健康服务、休闲农业、人文养生(武术、琴、棋、书、画等)、健康养生会所等机构。健康养生旅游所涉及的对象非常丰富, 本质上是一种“旅游+”战略,旅游+ 森林、温泉、海滨、医疗、养生等, 可以充分发挥旅游业的拉动力和融合力, 催生旅游新业态, 产生“ 1+1>2 ”的增值效应。从市场宣传来看, 与健康旅游相关的有医疗健康旅游、养生度假旅游、生态养生旅游、中医药健康旅游等, 可以说他们互有交叉, 是旅游与康复、度假、健身、养生、中医药等项目的有机结合。发展健康养生旅游是一个 3 系统工程,涉及部门大致包括旅游、医疗、体育、乡村、林业、水利、社区等,必须改变发展理念,从旅游企业单打独享到社会共建共享转变,即实施全域旅游战略。因此,健康养生旅游唯有构建涵盖旅游产品、产业、公共服务以及营销网络的全域发展格局,才能适应“全域旅游”“旅游+”等战略的迫