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中国高净值人群消费分析
中国高净值人群定义
高净值人群是指拥有相当财富、身份和地位,处于财富金字塔上层的人群。
高净值人群或拥有雄厚的经济资源,或占据独特的知识资源,或占有广泛的社会资源,并利用这些资源不断创造更多的财富。
高净值人群拥有独特的价值取向、居住习惯和文化品位,对生活消费的品质要求较高,这些要求不仅仅体现在物质层面,更追求物质与精神的统一,对健康、人文内涵、私密性、高品质服务、社交性、增值性等尤其关注。
中国高净值人群数量
随着中国经济的迅速增长,中国已经成为“全球富豪”重要的出产地。
据日前公布的2011年度福布斯全球富豪榜显示,个人资产超过10亿美元的中国超高净值人士总数达到115人,比2010年增加了51人,并仅次于美国,位列全球第二。
。
除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中,中国的千万富豪人数已达96万人,%。
资产600万元以上人群高达270万。
高净值人群分类
中国高净值人群区域分布
千万富豪按地区统计
地区
千万富豪人数
占全国比例
北京
170000
%
广东
157000
%
上海
132000
%
浙江
126000
%
江苏
68000
%
福建
36000
%
山东
33000
%
辽宁
29000
%
四川
24000
%
河南
16500
%
其他
168500
%
总计
960000
%
《群邑智库·2011胡润财富报告》表明:截至2010年底北京有17万个中国千万富豪,排名第一;,排名第二;,排名第三。
中国高净值人群的特征
普遍年龄偏低。在中国,80%的高净值人群在45岁以下, 而在美国和日本,这一比例分别为30%和19%。中均年龄41岁,资产600万元以上人群平均年龄39岁。
致富过程较短。约一半的高净值人群都是在五六年内迅速致富,这也直接造就了中国富人的主流消费观。
品牌意识重。高净值人群经历过创富,在消费过程中重视显富,重视名牌,通常在各个消费领域都会选择强势领导品牌。
中国高净值人群投资趋向
住房投资
62%的受访者拥有两套以上自住房
%的受访者拥有两套以上投资房产
金融产品投资
%的受访者拥有各种金融投资产品
中国高净值人群的消费方式
NO1:奢侈品消费
NO2:旅游
NO3:运动休闲
多选择成本较高、具有社交性的运动方式,如高尔夫、马术、
游艇会、网球、私人飞机等
手表、珠宝、洋酒、白酒、名车、日用奢侈品、艺术品收藏
国际旅游是主流,法国、美国、澳大利亚位居目的地前三位。
经常出入香港、澳门。大陆旅游目的地首选为三亚、云南。
逐渐倾向于主题游。
精神化
在满足基本的生存需要之后,高净值人群的消费更追求精神享受
交际化
高净值人群的消费已经成为其人际联系的纽带和沟通的平台。
圈层化
圈层是一些兴趣相近的人因为特定的环境组成同盟体。
个性化
高净值人群个性化消费通常与昂贵的价格直接挂钩。
中国高净值人群的消费特征
最青睐的汽车/游艇/私人飞机
最青睐的时尚品牌
珠宝
卡地亚
手表
百达翡丽
复杂功能手表
百达翡丽
珠宝手表
卡地亚
运动手表
劳力士
时尚手表
路易威登
商务手表
百达翡丽
休闲手表
卡地亚
时装
乔治·阿玛尼
书写工具
万宝龙
配饰
爱马仕
豪华手机
Vertu
护肤品
香奈儿
超级豪华商务车
劳斯莱斯幻影
超级豪华自驾车
宾利欧陆飞驰
豪华轿车
奔驰S级
豪华SUV
奥迪Q7
全地形豪华SUV
路虎揽胜
超级豪华跑车
保时捷911
行政商务轿车
奥迪A6
超级豪华游艇
Riva
豪华商务游艇
Princess
豪华运动艇
Pershing
私人飞机
庞巴迪
私人飞机运营商
金鹿
豪华洋酒品牌
路易十三
超级豪华威士忌
皇家礼炮21年
极品干邑
路易十三
豪华干邑
轩尼诗
白酒
茅台
高档白酒
水井坊
豪华香槟
酩悦香槟
高档香烟
中华
雪茄
大卫杜夫
最青睐的名酒、名烟品牌
中国高净值人群最青睐奢侈品品牌