旅游品牌整合营销方案策划书案例.docx

旅游品牌整合营销方案筹划书案例

　　
　　我们将旅游品牌整合营销传播系统归纳为品牌塑造、品牌包装、品牌传播三个环节：
　　一、品牌塑造
　　1、市场分析
　　市场分析是我们塑造一种旅游品牌的第一种环节，措施是产品打造，加入了人体雕塑、涂鸦墙、街头视觉艺术、街舞等互动式、体验式的艺术表演形式以满足年轻游客追求前卫潮流的市场需求;另一方面针对小朋友市场推出了童话乐园的创意，运用四川娱乐城原有的欧式建筑打造一种以童话故事为专项背景的小朋友娱乐城，极大的提高了产品对少年小朋友游客的吸引力。以上仅是筹划文本中6个产品提高筹划中的两个，通过这个案例我们可以看出通过一系列这样的产品提高丰富了品牌内涵，既解决了筹划前各景点无专项的问题又以产品的形式提高了品牌的吸引力。
　　都市风貌的打造
　　环绕旅游目的地的定位对都市风貌进行打造同样是品牌塑造过程中的重要工作。都市风貌的打造就像一种舞台背景和氛围的制造，贴合专项定位的都市风貌打造将更好的烘托我们所塑造的专项。以我们公司筹划的江西景德镇项目为例，专项定位：“千年瓷所有中华雄镇”，环绕此专项我们筹划了在都市风貌改造上进行了都市瓷化妆饰工程：用100座雕塑瓷作品装饰都市，加强都市陶瓷雕塑的数量和质量，使之系列化、规范化，将艺术性、趣味性、故事性相结合，成为真正的都市风景线。从街道“+”字路口开始，逐渐向道路两侧延伸，直至公园、社区。每一条街一种专项，每一组雕塑一种故事。通过磁化工程对都市风貌的打造凸现了“千年瓷所有中华雄镇”的专项定位。
　　二、品牌包装
　　完毕品牌塑造后来，我们就进入了第二个阶段-品牌包装，提到品牌包装就不能不联想到cIS，在旅游界，导入cIS的成功公司应首推“广之旅”，正是公司品牌战略的成功运用使“广之旅”从默默无闻的“广州市旅游公司”一跃成为全国旅行社十强之一。近几年成所有、杭州、大连、武汉等都市，所有在树立自身品牌形象方面进行了尝试。其中成所有的“东方伊甸园”、杭州的“休闲之所有”、大连的“浪漫之所有”、广州的“南国商所有”、武汉的“东方芝加哥”等已有一定影响。连部分中档都市也邀请我们公司为之系统性的进行区域形象筹划。因此cIS已经由小cIS发展到大cIS，即把本来代表公司的c延伸为代表城乡的c。cI形象已不仅是单个的公司或景区形象，而是演化为整合的区域形象。
　　视觉辨认系统
　　VI是从视觉的角度对品牌进行包装，具体由代表品牌形象的LoGo、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。VI设计应环绕品牌的专项定位进行，将品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法体现出来。
　　在德阳项目的LoGo设计中，简洁的字母Dy造型中极具金属刚性和张力感,代表了德阳阳刚休闲之所有的专项定位，y字上三星堆面具的图案同步凸现了德阳最具代表性的旅游资源，中文中德阳两个字的变化也是突出阳刚、阳光理念，颜色上桔红色和绿色体现了生态、自然、活力、健康的品牌专项内涵。展板的设计专项构思则是在呈现德阳最具旅游吸引力旅游资源的同步向潜在游客传播德阳旅游前卫、潮流、动感、神秘的品牌感性信息。
　　理念辨认系统和行为辨认系统
　　目前诸多公司在进行cIS设计的过程中存在重VI轻mI和BI的现象，作为完整的cIS系统中mI和BI同样是不可缺少的重要构成部分。mI策重在品牌传播过程中公司精神和理念的传播，对于旅游目的地同样需要有自己品牌理念，例如：德阳旅游的品牌就在传播生态、自然、活力、健康的理念，其核心品牌内涵就是倡导积极健康的休闲理念和生活措施。BI在旅游业的应用核心是从业人员的接待行为原则化和市民为实现品牌内涵的行为自觉化，以此来诠释品牌的人文内涵。
　　
　　在品牌的传播过程中好的宣传标语对旅游品牌的传播具有很重要的意义。一句“乐山，乐水，乐逍遥”把四川乐山市的旅游形象宣传的淋漓尽致。宣传标语的提炼一般是环绕品牌专项进行，同步宣传标语的压韵和上口与否相称重要。
　　例如：“惊探古蜀文化体验阳刚休闲”，标语中的惊探和体验形成了具有动感的前后相应，同步对惊叹的“探”化解决又完全符合了广告中借字来转换概念的技术性理念。
　　
　　品牌听觉包装的常用手法就是“让旅游插上歌声的翅膀”。旅游业成功例子涉及：由日本出名歌星演唱的《无锡旅情》，让成群结队的日本人按歌索景来到无锡;像风行一时的《太湖美》、《太阳岛上》、《请到天涯海角来》、《我想去桂林》等所有是无意识创作出来的旅游歌曲的佳作，而这些歌曲在客观上令其所涉及的景区获益匪浅，可谓是“无心插柳柳成荫”了。随着旅游业的发展，旅游歌曲的这种作用逐渐显露出其市场价值，于是部分旅游景区、旅游公司纷纷出资请专业词曲作