越酒行天下
越，本义跨越、超越，更指流传千年的古越文化和今日名满中国的古越龙山
越酒，即黄酒，遍布华夏大地，与历代风流人物有着不解之缘
早在康熙《会稽县志》中就有“越酒行天下”之说，广泛流传
活动亮点
活动流程
6:00-+15%服务费
空余时间10日，18日
场地推荐－上海浦东香格里拉大酒店
场地实景照片
场地推荐－上海商城四楼中庭
场租30000元/天
空余时间10日，
16日
场地推荐－上海花园酒店
场租30000元/ 天
空余时间10日，16、17日
现 场 活 动 管 理
现场活动管理－酒店协调
要求酒店提供场地的各项数据及菜单
要求酒店在规定时间内清空场地，布场时酒店电工及工程师在旁协助
布场结束后要求酒店按预定人数合理摆桌，预留领导上台通道
要求酒店在晚宴期间按顺序及时上餐
要求酒店整场活动期间保证服务到位，服务人员就位并随叫随到
现场活动管理－签到管理
在活动场所入口处摆设签到台
签到区附近分别有工作人员进行来宾引导、分流，确保签到快速、安全
在邀请函内附会议地点交通图及咨询电话，方便自驾车前往会场的来宾参考
对自驾车来宾，会议地点入口有路牌指引进入停车场
停车场内有工作人员负责指引方向，安排停车
现场活动管理-胸卡管理
我们为本次会议设计了嘉宾、记者和工作人员等三种胸卡
胸卡内印有会议日程安排等重要信息提示
会议代表出入会场需出示胸卡，现场工作人员将进行识别
为了保证大会秩序，无胸卡者将被禁止进入会场
所有工作人员将随时佩戴胸卡，在会议期间如果来宾需要任何帮助或遇到问题，工作人员将会及时提供帮助。
礼 仪、 摄 像 管 理
礼仪、摄像管理
前期充分沟通，提前现场彩排
礼仪６名，签到引导、入场引导、贵宾引导培训
摄影师２名，一名拍摄场地环境，一名拍摄现场嘉宾
摄像2名，签到拍摄、参观展区拍摄、现场活动拍摄
贵 宾 接 待
贵宾接待
特别安排
提前熟悉VIP名单及其到达时间表；
根据不同VIP级别制定相应的特殊安排；
安排专车接送；
设立贵宾休息室。
项 目 人 员 架 构
项目人员架构
项目总控: 王敏刚
项目执行: 董梦兴
设计团队
策划、创意团队
张
蕊
覃
雷
现场搭建
张
靖
丁
岩
向
征
王
磊
王晓然
李
鹏
高
峰
阎月葳
现场管理
流程控制
赵治国
舞台控制
张 骏
签到礼仪管理
柳 洁
演员管理
李 鹏
摄影摄像
黄 晶
公关传播
策略篇之
王者之风
公关传播目标
打造古越龙山年份酒的顶级黄酒形象；
确立古越龙山年份酒在高端酒市场的地位，影响目标消费群选择
政府官员
商业企业经营管理者
外企高层管理者
高级白领等高收入人群
追求精英身份认同：注重人以群聚，档次分明
强调品味：高尔夫、海外阅历
乐于扮演意见领袖
目标消费群偏好分析
公关传播优势
黄酒与生俱来的文化底蕴
世界三大古酒之一：拥有5,000年历史，比汉字还古老的中国国粹
黄酒酿造工艺被列为中国非物质文化遗产
历史典故中的黄酒：王羲之“曲水流觞；越王勾践，黄酒兴国
古越龙山品牌散发的尊贵特质
唯一国宴指定黄酒：早在1988年，古越龙山就正式入选国宴用酒。美国前总统尼克松、克林顿、日本天皇等无数叱咤政坛的风云人物都对古越龙山赞赏有加
伟人推崇：周恩来、邓小平、江泽民等新中国三代伟人都喜爱古越龙山
卓越的品牌价值：在专业评估机构“世界品牌实验室”公布的中国500最具价值品牌排行榜中，“古越龙山”品牌排列第354名，，位列黄酒品牌价值第一名
古越龙山企业自身在行业的尊宠地位
最大的黄酒生产经营出口企业，也是上证红利指数样本股之一
早在1995年即推出“古越龙山五年陈花雕酒”，开中高档次黄酒之先河
2007年在央视广告投入8000万，成为继白酒、红酒后的“新势力”
公关传播劣势
高端消费市场认知习惯：红酒、白酒大品牌，如茅台等长期占据高端酒消费市，形成受众认知习惯
黄酒整体认知基调：一直以来，黄酒整体定价较低，形成了整个黄酒低调及平民化的形象特征；关于高价黄酒是否等同于高价值/高品质黄酒的言论时有发生
公关解决之道
古越龙山年份酒
底蕴深厚，出身尊贵
品味
品质
古越龙山年份酒集深厚文化底蕴与尊贵气质于一身，是酒中极品，
是饮者身份与品味的象征。
黄酒文化源远流长，是中国传统文化的瑰宝；
古越龙山年份酒的精湛酿造工艺与不可多得的保存价值；
时事造英雄，强调饮酒潮流及酒本身价值的高贵：
识王者者为俊杰，强调饮酒者的档次与品位：
核心传播信息
策略篇之
酒品牌的发布会策划案课件 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
