产品包装案例-PPT课件.ppt

产品包装案例-PPT课件
包装的作用
保护商品
便于运输、携带和储存
美化产品促进销售
增加商品附加值
包装设计要点
造型美观大方
包装与商品价值相匹配
包装为显示商品的特点和风格
包装要尊重消费，厂方授之以“渔”，由各代理商开发市场，完成市场的初步开发工作，然后由厂方派驻开发突击队协助经销商建立营销队伍、开发终端、搅动消费、建立分销网络，在市场达到良性动销后，撤出开发突击队，营销工作仍由经销商负责，经销商承担着分销和推广双重职责。中国劲酒在营销上组织化行为明显，模式和节奏把控得当，市场也是规模性发展
七、白云边酒：浓酱兼香型特色
白云边酒是浓酱兼香型白酒的典型代表。通过对白云边酒制曲、酿酒、贮存、勾兑的深入研究，全面系统地总结了白云边酒的生产工艺技术，揭示了白云边酒风格形成的内在本质，为稳定产品质量提供了科学依据
八、黄鹤楼酒
高定价走出低定价尘封
·类    型： 兼香白酒·
产区：中国湖北武汉·
市 场 价：￥288元
酒 精 度45度
规    格：500ml
上市时间： 2019年
生 产 商： 武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司
总 经 销： 武汉太兴糖酒公司
九、酒文化研究
酒文化之酒的命名
以地命名 
中国各地都有佳醪美酒，以地名酒，古已有之。春秋时期有吴酒（吴酒一杯春竹叶）、鲁酒（鲁酒围邯郸），汉有关中酒（劝君更进一杯酒，西出阳关无故人），南北朝有新丰酒（新丰美酒斗十千），唐有兰陵美酒（兰陵美酒郁金香）。当代有北京特曲、青岛啤酒、燕京啤酒、即墨老酒、双沟大曲、凤城老窖、习水大曲、浏阳河等
2、以人命名
中国酒名自古以来就讲究名人效应，最初以善酿者的名字命名，后来发展到历朝历代的帝王将相、才子佳人、文人墨客。
名人文化与酒文化结合
起源于曹操所吟 “何以解忧，唯有杜康”的千古绝句。从杜康酒、曹参酒、二娘子酒、史国公酒、卧龙酒、文君酒一直到孔府家酒、张弓酒、太白酒、刘伶醉、贵妃酒、昭君酒、诸葛亮酒……为中添了浓郁的人文色彩
3、以材命名
以酒的原料命名，这是最原始的命名方法。
植物酒有秫酒、糯米酒、稷米酒、乌米酒、麦酒、高粱酒，其中五粮液酒就是由高粱、糯米、大米、玉米、小麦五种粮食组合而成的酒。
果酒，包括葡萄酒、梨酒、杏酒、蜜橘酒、荔枝酒、梅酒、樱桃酒等
花酒有葡花酒、玫瑰酒、蔷薇酒、桂花酒等
动物酒有骨酒、蛇酒、龟肉酒、羊骨酒、椰岛鹿龟酒等
药材酒有长白山人参酒、云南蛇酒、雄蚕蛾大补酒、人参果珍品曲酒、东龙黄金酒、阿胶酒、五加皮酒、炮天红酒等
4、以曲命名
中国早在三千多年前就用曲酿酒了。以曲名酒千年流传。晋代和南北朝时期有神曲酒、笨曲桑落酒；宋代有面曲酒、绿豆曲酒、红曲酒、香药曲酒、姜曲酒；明清时期有大曲酒、小曲酒；现代有特曲、大曲、头曲、小曲、六曲、双曲、陈曲、麦曲酒等
5、以艺命名
中国几千年的酿酒历史，工艺精湛，以特殊工艺命名的酒，备受酒民青睐。先秦时期有一宿成酒的称为酟或酤，滤过称为醑，酿酒连酿三次的称为酎；汉代有用九投法酿成的酒称九酝春；唐代有干和酒；宋代有煮酒、火迫酒、曝酒；明清两代有苏州三白酒、北京二锅头酒；当代有四川的老窖酒、绍兴加饭酒、江苏沉缸酒等
6、以色命名
中国众多酒品，所采用的原料、工艺不尽一样，其色泽也各不相同，五光十色，以色名酒，斑斓多彩，数不胜数。秦代有黄流；唐代有紫酒、白酒、真珠红、荔枝绿、红酒、重碧、鹅黄、黄金液；宋代有红友、绿酒、黄封、鸭绿、莲花白；明清时期有黄酒、金酒、碧酒、黄娇、状元红、梨花白、赤葡萄酒；当代有元红酒、黄啤酒、黑啤酒、桃红葡萄酒、人参红补酒、竹叶青等。以清浊命名的酒，清酒有清酉央 、清酤、清若空、清醪、醇酒等，浊酒有浊醪、醪酒等。除了直接以人眼能见的酒色名酒以外，还有以人眼见不到的物色名酒的，如金色有金波、金泉、银色有银光、银液，玉色有玉酝、玉浆、玉醅、玉泉等
7、以春命名
中国名酒以春命名的不在少数，而且酒名高雅别致，这是一种十分有趣的酒文化现象。自古以来，凡秋冬之际酿酒，到来年春季酿成的，称之为春酒。相传饮用此酒，可延年益寿。以春名酒，唐宋时期尤为突出。宋代大文豪苏东坡曰：“唐人名酒多以春。”唐代以竹叶春、梨花春、金陵春、曲米春、抛青春、松醪春、射洪春、土窑春、石冻春、庆云春等；宋代有洞庭春、罗浮春、冰堂春、雅成春、千日春、锦江春、思堂春、翁头春、万里春、蓬莱春；明代有玉圃春、石凉春、葡萄春；清代有玉带春、翁底春；现代有剑南春、燕南春、芦台春、玉泉春、浭阳春、鹿泉春、嫩江春、景阳春、岭南春、陇南春、芦笛春、梦龙春、盛唐春、五粮春等
8、以泉命名
“水是酒之血”，名酒必要佳泉。水是酒最主要的成分。水质好坏，直接影响酒的质量好坏。因此，用佳