乡村蜂蜜产业创新营销策略探究.docx

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乡村蜂蜜产业创新营销策略探究
摘要：在我国乡村蜂蜜产业快速进展的历史条件下，如何更有效地开展市场营销活动，对于促进乡村蜂蜜产业可持续进展具有重要作用，但目前一些地方在进展乡村蜂蜜产业的过程中，还存在营销策略缺乏创新的问题，特务营销运行的过程中也缺乏有效地技术支撑，这必定也会对乡村蜂蜜产业电子商务营销具有确定的制约性。有的地方在进展乡村蜂蜜产业的过程中，还进一步优化和完善了电子商务营销载体，如相关企业在进展的过程中，特别重视电子商务网络营销，不断建立相应的官方网站，而且还通过其它网络进行营销，使乡村蜂蜜产业电子商务营销载体建设得到了加强，这也有利于促进乡村蜂蜜产业电子商务营销的深化开展，特别是在渠道拓展方面具有确定的优势。从总体上来看，我国很多地方在进展乡村蜂蜜产业的过程中，已经将电子商务应用于市场营销当中，而且也取得了较好的成效，但照旧存在很多制约因素，需要实行措施认真加以改进。
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三、电商环境下乡村蜂蜜产业市场营销存在的问题
电子商务的快速进展，对于推动乡村蜂蜜产业市场营销创新具有很强的支撑作用，特别是对于构建多元化市场营销渠道具有特别重要的基础性和保障性作用。尽管从总体上来看，我国乡村蜂蜜产业电子商务营销受到了确定的重视，但在具体的进展过程中照旧存在很多不足之处，有的还存在比较突出的问题，在很大程度上制约了乡村蜂蜜产业电子商务营销的有效实施。有的在进展乡村蜂蜜产业的过程中，电子商务营销理念缺乏创新，最根本的就是还没有将电子商务广泛应用于乡村蜂蜜产业市场营销当中，如有的企业不留意构建"线上"与"线下"相结合的市场营销机制，"互联网+市场营销"还没有成乡村蜂蜜产业营销的有效实现形式，电子商务营销的系统性不强，而且在组织方面也不够到位，品牌效应相对比较薄弱，这也在很大程度上制约了乡村蜂蜜产业电子商务营销的深化开展；有的在进展乡村蜂蜜产业的过程中，还没有建立科学、完善、系统的电子商务营销体系，特别是对电子商务营销模式的认可度不高，而且也没有从解决农产品"最终一公里"的战略高度对电子商务营销进行有效结合，乡村蜂蜜产业电子商务平台建设不够到位，与之相配套的乡村蜂蜜产业电子商务物流体系照旧比较薄弱，服务意识不强，产品质量不高，直接导致电子商务营销缺乏品牌效应；有的在进展乡村蜂蜜产业的过程中，电子商务营销缺乏有效管理，特别是在防范和把握电子商务营销风险方面相对比较薄弱，而且在应用大数据技术、云计算技术、数据挖掘技术方面不够到位，在利用电子商务进行宣扬还没有形成系统性，同样会制约乡村蜂蜜产业电子商务营销的深化开展，需要实行切实有效的措施认真加以解决。
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四、电商环境下乡村蜂蜜产业市场营销的创新策略
（一）创新乡村蜂蜜产业电子商务营销理念。创新是进步的灵魂。各地在进展乡村蜂蜜产业的过程中，需要适应电子商务环境，大力推动乡村蜂蜜产业电子商务营销理念创新，努力使其实现更大突破。在具体的实施过程中，各地应当进一步优化和完善乡村蜂蜜产业电子商务营销环境，切实加大乡村蜂蜜产业电子商务营销方面的人力、物力、财力投入力度，为乡村蜂蜜产业电子商务营销制造良好的条件。如将其纳入到"乡村振兴战略"当中，为了保障和促进乡村蜂蜜产业的可持续进展，应当打造乡村蜂蜜产业电子商务营销平台，为有效开展电子商务营销奠定基础。要大