益达口香糖广告策划分析.docx

市场营销1101班
15号
张佳琪
一、绪论 3
二、 摘要 3
三、 市场分析 3
（一）行业分析： 3
（二）消费者分析： 4
（三）产品分析： 4
（四）竞争对手分析： 5
四、剂，具有与砂糖相近甜度，而且和蛀牙菌结合不产生酸性物质，并能消耗蛀牙菌自身能量，达到防蛀护齿作用。如今，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发展主要方向。
（二）消费者分析：
益达消费者主要是具有以下特征年轻人：
1、消费观念开放独立，追求个性；
2、喜欢新潮时尚，个性彰显，乐于尝试新鲜事物；
“口腔清洁，保护牙齿”，而是在空虚无聊时就会想到嚼口香糖。
（三）产品分析：
益达是1984年箭牌​公司在美国推出第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖第一品牌。在美国，益达目前已经崛起为销量最大口香糖产品。此外，益达还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。
益达木糖醇可以清新口气还能预防龋齿，口味分类众多，包装分级合理。
目前行销中国市场上“益达”口香糖产品包括：“益达”薄荷口味条装、“益达”柠檬口味条装、“益达”蓝莓口味条装、“益达洁白”柠檬香梨粒装、“益达洁白”薄荷味粒装、“益达”木糖醇冰凉薄荷口味粒装、“益达”木糖醇清爽草莓口味粒装、“益达”木糖醇蜜瓜味粒装、“益达”草本精华木糖醇无糖口香糖粒装，以及2007年3月上市“益达”清爽西瓜口味条装。
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持；益达甜甜淡淡味道，像极了恋爱时甜蜜。既浪漫又有深意。
“益达”木糖醇无糖口香糖防龋作用早在1996年5月就得到了世界牙科联盟（FDI）认同：“嚼无糖口香糖，如箭牌公司‘益达‘，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。”
另外，它也是第一个经中华口腔医学会（CSA）检测评价有助预防龋齿木糖醇无糖口香糖：“益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。”
（四）竞争对手分析：
近几年由于市场越来越开放，益达最近几年受到了乐天和好利友冲击。
乐天由日本技术支持，主打宣传其木糖醇含量占50%以上，以生产高品质新口味为宗旨，也在积极宣传清洁口腔，保护牙齿功效。是益达最大竞争对手。好丽友则是主打花香和果味，相对来说，市场竞争力小。
广告策划
益达口香糖主要运用电视这一媒介，在电视上播放广告以传播产品信息，宣传产品，来增加产品知名度，使受众了解产品以致导致购买行为。
益达口香糖推出了许多广告，在这主要介绍以下电视广告：07年针对木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出车站亲情篇和灭火器篇口香糖；08年推出超市小爱情篇，这篇广告让益达广告语：“哎，你益达。不，是你益达。”深入人心；09年，针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居广告；10-11年中，益达推出分为酸甜苦辣四部分微电影系列，邀请两位当红明星在广告中演绎出了一个别样爱情故事。将益达理念-----关爱牙齿，更关心你。进一步进行了诠释和印象加深。
策划分析
以下选择益达口香糖广告中具有一定代表性广告作品做简要策划分析。
1、车站篇中运用简单朴实“关护牙齿”突出产品主要功能，“