要市场,更要文化 中国传统文化有哪些.docx

要市场,更要文化 中国老式文化有哪些

　　如果把营销比方成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌要在全球范畴内营销，必需要跨越种种文化障碍，如语言差别、消费习惯差别、宗教差别等。中国的语言渊远流长，博大精深，要将外要市场,更要文化 中国老式文化有哪些

　　如果把营销比方成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌要在全球范畴内营销，必需要跨越种种文化障碍，如语言差别、消费习惯差别、宗教差别等。中国的语言渊远流长，博大精深，要将外资品牌名称成功译为中文可不是那么容易。
　　由于西方国家的文化比较相似，因此某一种国家的品牌比较容易为其他国家所接受。而中国文化和西方文化之间差别较大，因此，国外品牌要打入中国市场，必需谨慎考虑命名问题。商品经济现象的复杂，使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，进而上升到了文化心理和市场重新定位层面。
　　麦当劳：蕴含多层意义
　　麦当劳，英文名称是McDonalds，它由店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特迪斯尼公司、福特公司。但是中国人则比较爱慕以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给商店命名，如百盛、天润发、好来顺，全聚德、喜来登。McDonald是个小人物，她比不上爱迪生，人家是世界出名的大科学家，也不如迪斯尼，由于迪斯尼成了卡通世界的代名词，因此如果老诚实实地把McDonalds译成麦克唐纳的店，就过于平淡了。
　　而最后它选择了很成功的中文译名――麦当劳。成功具体表目前如下多种方面。
　　第一，大体保存了原发音；
　　第二，体现了食品店的性质：
　　第三，蕴涵着要吃麦就应当劳动的教育意义；
　　第四，风格既中又洋，符合华人的口味。
　　可口可乐：绝妙之译
　　众所周知，可口可乐就是CocaCola的中译，但是却很少有人追问一句：那是什么意思7本来Coca和Cola是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树。古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面具有古柯碱，也叫可卡因。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成“可口可乐”，真是让Coca Cola公司化腐朽为神奇。可口可乐译名的成功之处在于：
　　第一，保存了原文押头韵的响亮发音：
　　第二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明；
　　第三，这种饮品的味道并非人人爱慕，人们甚至觉得它像中药，但它却自称可口，并且喝了后来还让人快乐――善于进行自我表扬，善于讨好大众。
　　上述两倒是保存原品牌名称发音，却也变化了原意的成功范例。其他如中国译为“奔驰”，在新加坡和马来西亚被译为“马赛地”的名牌汽车，原文Mercedes Benz是该汽车公司老板爱女的名字，最后被译为“奔驰”是删除了复杂的Mercedes，简洁而响亮，同样很成功。
　　IKEA译为宜家是高招
　　再如IKEA家具品牌，即便在瑞典也很少有人懂得它的意思，而聪慧的中译者却予以它“宜家”这美好的含义。事实上，IKEA是该品牌的创始人lngvar Kamprad和她的农场名Elmtaryd及村庄名Agunnaryd的词首字母组合。
　　尚有的品牌名称只进行音译，如麦斯威尔咖啡，仅仅是Maxwell的发音而已。这是由于它的诉求对象是白领阶层，特别是外向型白领，因