雪花飞舞的意思 [雪花飞舞].docx

雪花飞舞的意思 [雪花飞舞]

　　近日，拥有一条发自伦敦路透社的消息，再次吸引了全球啤酒消费者的惊奇眼光，“据调研机构Plato Logic的初步记录数据，中国的‘雪花’啤酒超越百威Bud Light，成为世界销量第一的啤酒品牌。
雪花飞舞的意思 [雪花飞舞]

　　近日，拥有一条发自伦敦路透社的消息，再次吸引了全球啤酒消费者的惊奇眼光，“据调研机构Plato Logic的初步记录数据，中国的‘雪花’啤酒超越百威Bud Light，成为世界销量第一的啤酒品牌。
　　“雪花”飞舞全球
　　这已并非“雪花”啤酒第一次成为全球最权威媒体关注的焦点。
　　底，路透社、凤凰卫视等境外重量级中英文媒体纷纷报道，，以销量计算，中国‘雪花’啤酒跃升为世界第二大啤酒品牌。这种说法还曾引起“争论”，《华尔街日报》引用英国市场研究公司Canadean ，事实上“雪花”啤酒已经是世界上最大的啤酒品牌。
　　这是近年来全球英文主流舆论对中国啤酒最大的一次关注。
　　“雪花”啤酒销售约为512万吨，而“Bud Light”销量则存在两种说法：484万吨和518万吨。但多种月后来，“雪花”就以近100万吨、19%的增长幅度，结束了这场全球啤酒销量霸主争霸战。
　　据全球各啤酒品牌发布的销售数据。“雪花”啤酒销售达到610万吨，全球啤酒老大英博旗下的“百威淡啤”销售量为 556万吨，以并不单薄的54万吨差距落败居第二，另两家全球出名品牌科罗娜、喜力销售量分别为327万吨和291万吨，和“雪花”已有283万吨、319万吨的差距。
　　显然，在和全球最出名品牌的销量霸主争霸战中，“雪花”已经形成一骑绝尘的态势。尤为可贵的是，这种增长是在汶川地震、南方雪灾、金融海啸等众多不利因素影响下获得的。华润雪花啤酒公司旗下所有品牌啤酒销量上升5%，销量达到约730万吨，盈业额上涨25%至港币亿元。
　　对中国啤酒公司而言，如火如荼的全球啤酒争霸战，也有遗憾。
　　目前，进入全球前六名的中国品牌只有雪花，并且，除“雪花”外的中国一线品牌销售量所有在200万吨“大关”以内徘徊。就排名看，全球啤酒销量霸主争霸战的“入场券”至少要超过500万吨。去年，青岛啤酒位列全球啤酒品牌第十位。
　　但是，全球啤酒行业已不得不对中国啤酒再次刮目相看，中国“雪花”将全球啤酒巨头从近年第一的位置拉了下来，这是改革开放30近年来中国啤酒行业最大骄傲之一。
　　“雪花”为什么飞舞
　　十几年前，在一位盼望将SABMiller旗下Appletiser牌碳酸果汁饮料扩展到中国大陆的香港商人简介下，SABMiller的前身South African Breweries和中国本土公司华润创业在1994年签订了合伙合同，合资成立了雪花啤酒。Appletiser目前香港的星巴克有售，但在香港之外的地区并没有走得太远，雪花啤酒却兴旺起来。
　　在进入啤酒的后，产销量高达158万吨的“雪花”品牌，超过“燕京”啤酒和“青岛”啤酒，成为单品牌全国销量第一。华润雪花产销量率先突破500万千升，“雪花”单品牌销量率先突破300万千升，双双获得全国销量第一。
　　在成为中国第一后，“雪花”仅用3年时间就成为全球最畅销啤酒。也就是说，从零成长为单品牌全球第一，华润