OPPO手机广告片与小米手机广告片分析-导演张乃平.docx

OPPOUlike手机电视广告与小米手机2013春晚版电视广告片分析
文/张乃平（导演）
一、为什么要找这两个手机广告片进行对比分析
1、OPPOUlike手机广告片制作和投放在2010年，属于三年前的电视广告片，该广告片在当时韩剧热的地方观赏不同的风景、见识不同的人，来一次美妙的旅程吗？如果你的心中有这份渴望，那为什么不去实行？一个爱自己的女人，一个爱生活的女人，是最能遵循心底愿望的人。她们拥有绝对的自信，因为她们相信生活把握在自己手中，她们能过得别样的精彩和自如。
所以，当本片的策划人员挖掘和把握住目标群体有这样的心理变化后，当其他厂商针对白领女性的手机广告普遍选择时尚高端的广告诉求时，OPPOUlike手机广告则将眼光放到了白领们的内心深处，挖掘她们对于自由、浪漫的追求。合理的采用OPPOUlike手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享•自由”的生活态度,明确表达这系列手机的女性特质。因此也就有了OPPOUlike手机期待为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。想想没有女人会抗拒得了浪漫的魅力，即使精明强干如都市白领。白领们整日埋首于烦琐工作中，更渴望摆脱平淡的生活，来一次奇妙旅程。这条广告就是用其这样独特的创意，加入时下流行的时空穿越元素，再加上一句极具煽动性和诱惑力的“做你喜欢的”广告语，对目标人群的心理把握准确一下子就能打动白领女性的心。
（二）、广告画面唯美，浪漫意境的营造，能第一时间吸引到观众的眼球“意高则格高”，有了意境才能产生无法言传的魅力。该片以清新脱俗，时尚新颖为主要表现形式，延续原来OPPO广告片的感性路线，营造纯净、浪漫的意境。
•画面：该片不同于OPPO其他型号手机的影视广告惯于采用欢快明亮的画面风格，这条Ulike手机的广告片才用了微偏黄的暖色调，使整个广告带出了稳重典雅的成熟气息，但又不失年轻时尚，给受众目标亲近喜感！
•地点：本片广告拍摄城市是欧洲的布达佩斯，片中河是多瑙河。布达佩斯有着“多瑙河上的明珠”之称，被誉为‘上帝遗忘在人间的一块翡翠'。所以，地点选择在这里拍摄，可以让女主角自由的徜徉在大街小巷，没有拘束，没有压力，完完全全的释放自我，引起受众目标群的向往。
•音乐：好广告片中的音乐就是一个产品的独特差异化的卖点，所以，该广告片中所选用的音乐歌曲是TheCranberries（小红莓）中的《dreams》。这首歌在片中配合着画面有时柔弱轻快，有时强力的呐喊，体现出一种轻柔高亢，茫然若失，其目的就是要让观众被那淡淡地快乐和忧郁所打动。这首歌的歌曲大意是对生活和梦想感到了迷惘，但依然坚持相信梦想终会实现，因为有“你”这正好契合UlikeStyle手机广告的内涵，与该广告的结合正是珠联璧合。
•女主角：该片的女主角鞠知延，属韩国当红广告模特。其身上的青春、活力、时尚、美丽等元素，完美的呈现在观众眼前。在广告的镜头画面中始终以韩剧纯净、唯美、梦幻的标准来演绎和展现。顺应了中国当时韩流文化，所以，OPPO手机成功地利用韩流路线作为时尚、潮流的代名词，受到受众群体的欢迎和追捧。特别是广告中鞠知妍那通透、引起共鸣、荡气回肠的一声喊，让人就有种想立刻拿一部OPPOUlike手机来试试看的冲动。这也与OPPO手机主打强调音乐手机的定位是分不开的。
（三）该片用足“情感概念营销”，寻求差异述求，最终