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新媒体营销
，营销思维也带来巨大改变，体验性 (experience )、沟通性(communicate )、差异性(variation )、创造性 (creativity )、关联性(relation )经有企业联系徐静蕾，想在她的博客上进行广告运作。而之前，和迅网则已 经开先河在著名IT人士洪波的个人博客上投放了广告。博客的这种发展状 况显示，大众化、平民化和极高的人气给博客带来的营销商机已经显露，博 客走出了商业化的第一步。
优势
由于技术不断革新，在媒体领域里总有很多争论，每种媒体都争着说自 己是最有效的广告媒介。互联网已经成为营销者的必争之地。互联网已经 从电脑迷的专用工具转变为营销者的创意舞台。 美国政府的统计数据表明, 全美国超过80%的电脑已经与互联网相联。
互联网如何与其他媒体合作以达到最佳的效果，是营销者非常关心的一 个问题。2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《广告期刊》 (Journal of Advertis ing )发表了一项研究。在这项研究中，他们比较 了不同媒体组合的效果，其中包括电视的单独运用、互联网的单独运用以及 电视与互联网的联合运用。此项研究发现，电视与互联网联合运用的效果最 好，其优势主要表现为：
在消费者中赢得更多的关注；
广告传递的信息更容易被消费者相信；
消费者更加认同广告产品。
2005年6月，Nigel Hollis在《广告期刊》上发表了一篇文章，回顾 了在过去的10年间互联网广告如何建立品牌。
Hollis指出，消费者上网的 目的极大地影响着他们对于互联网广告的 关注度以及反应，而这种影响又会 随着消费者处于不同的购买阶段而改变。例如，消费者可能 处于打算购买、 正在购买、已经购买或者没有购买打算这四种情况。与此同时，消费者对品 牌不同程度的感知也会影响他们对广告的关注和反应。
Hollis在综合考虑了多方面的试验以及研究后得出了一个结论： 互联网
广告和传统的广告媒体一样可以建立品牌资产。
态度
互联网与其他营销手段之间的影响非常强烈。Brigitte Muller和 Jean-Louis Chandon 在2004年6月出版的《营销传播期刊》(Journal of Marketing Communications )上发表了一篇文章，文章指出，消费者在访问 某品牌网站后将更倾向于对该品牌产生正面联想。
信任度
为了更好地利用互联网，学术界进行了不同的研究。Hong-Youl Ha在《产 品及品牌管理期刊》(Journal of Product and Brand Management ) 2004 年版中探讨了互联网环境下的品牌信任度问题。他指出，在互联网情况下, 并不是所有的传统信任建设策略都能发挥作用。 网络安全、个人隐私、品牌
名称、口碑、消费者上网经验以及广告信息质量，这些因素都对建立品牌信 任度产生极大的影响，也只有当这六个因素同时具备时，才能够建立消费者 对品牌的信任。
互动性
Wendy Macias在2003年秋季版的《当今热点与广告研究期刊》(Journal of Curre nt Issues & Research in Adver tising )发表文章，研究网站