logo设计要点.ppt

姓名:孙自仲班级: 10级视传 1班学号: 20********** 标志设计一、标志是什么 1、标志的概述标志是狭义的符号,有时称标识、标记、记号等( logo )。它以精练的形象反映某一事物,表达一定的涵义,传达特定的信息。相对于文字符号来说,标志表现为一种图形符号, 具有更直观、更直接的信息传达作用。商标,是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。是商品的标志和记号,是消费者区分、识别众多商品的重要桥梁。标志设计是一种用来传达信息的符号,象征某种特定事物,具有特殊意义。它以特定、明确的物象、图形或文字符号来表示事物,不仅起单纯指示事物存在的作用,更重要的是以具体可见的图形来表达一种抽象的精神内容。 2、标志设计的概念二、什么标志是好标志一是简洁明了二是准确表达品牌特征三是设计有美感四是适用性与扩展性五是字体与色彩运用讲究策略三、世界五百强 logo 分析我调查以及分析的企业 logo 是关于世界五百强的。分别从以下方面分析: 1、企业 logo 的演化 2、企业或者品牌的简单介绍 3、企业 logo 的设计说明 4、同一类性质企业 logo 的对比分析前五个 logo 都是关于炼油方面的企业: 1、壳牌集团 2、英国石油集团 3、中国石油化工集团 4、中国石油天然气股份有限公司 5、中国海洋石油总公司 1、壳牌 1、壳牌公司的简介荷兰皇家壳牌集团是目前世界第一大石油公司,由荷兰皇家石油与英国的壳牌两家公司合并组成。它是国际上主要的石油、天然气和石油化工的生产商,同时也是全球最大的汽车燃油和润滑油零售商。分别是勘探和生产、油品、天然气和电力、化工、可再生能源。也是 2012 年世界五百强之首。 1833 年- 1833 年- 1892 年-小马科斯第一艘油轮作处女航 1892 年-小马科斯第一艘油轮作处女航 1897 年-壳牌运输贸易有限公司成立 1897 年-壳牌运输贸易有限公司成立 1890 年-荷兰皇家石油公司成立 1890 年-荷兰皇家石油公司成立 1892 年-荷兰皇家推出皇冠牌油品,在新家坡布公岛建造储油设施 1892 年-荷兰皇家推出皇冠牌油品,在新家坡布公岛建造储油设施 1907 年-荷兰皇家石油公司与英国壳牌运输公司合并成立荷兰皇家/壳牌集团 1907 年-荷兰皇家石油公司与英国壳牌运输公司合并成立荷兰皇家/壳牌集团 1902 年-英国壳牌运输与荷兰皇家及另一公司合作成立亚细亚火油公司 1902 年-英国壳牌运输与荷兰皇家及另一公司合作成立亚细亚火油公司 2005 年-荷兰皇家/壳牌集团正式合并为一家公司 2005 年-荷兰皇家/壳牌集团正式合并为一家公司 2、皇家壳牌/壳牌集团的起源 3、logo 的演变 shell 最初是个贝壳,逐渐由黑白转为彩色。在过去的 100 多年里, 壳牌标志经历了差不多 10 多种的变化,每一次的改动都以视觉一致性和传达统一的品牌价值为宗旨。视觉识别在品牌中扮演很重要的角色,微妙而强有力。 4、壳牌 logo 的设计说明设计说明: 1971 年,以设计可口可乐瓶闻名的Raymodloewy 重新设计了标志, 他将贝壳的园齿边简化为一个光滑的半圆,将贝壳的 13根隆起线简少为 7根,并添加一个粗体红色轮廓。他如此易于辨识,以至于在没有公司名的情况下人们也能认出它。