竞价推广方案.doc

竞价推广方案一、竞价推广( SEM )概述............................................................................................................................................................. 1 二、 SEM 的意义................................................................................................................................................................................ 1 三、 SEM 参与部门(人员) ............................................................................................................................................................ 1 四、 SEM 预算与开户事项(初期启动预算) .............................................................................................................................. 2 五、方案执行过程中可能遇到的困难,如何解决? ...................................................................................................................... 3 六、 SEM 执行时间表........................................................................................................................................................................ 3 七、 SEM 具体执行简单描述与操作步骤...................................................................................................................................... 3 八、 SEM 效果评估.......................................................................................................................................................................... 9 一、竞价推广( SEM )概述竞价推广(以下简称 SEM) 是通过搜索引擎(百度、好搜、搜狗等)进行关键词竞价而获得广告展现并诱导潜在顾客点击的一种付款推广形式。简单点说就是谁给的钱多,就让谁的网站(网页)排名在搜索结果页靠前的位置,从而达到吸引顾客点击并产生购买的结果。比如我们要投高血压产品,关键词“高血压后遗症怎么改善”,我们可以购买此词以达到客户搜索时我们排在搜索结果前列,从而推动怡和胶囊、天安颗粒的销售。二、 SEM 的意义 SEM 的意义在于快速找到购买产品的潜在人群,然后进行转化,促进产品销售。针对我公司目前产品的特点,只需针对性的制作产品单页面专题,并推广此专题,达到快速销售产品的作用。 SEM 对于一个初创公司非常重要,做的好了,各项业务逐渐展开,做的不好,则会带来很大负面结果。比如一款不适和推广的产品强行推广,则会浪费大量时间、精力、钱财。严重的,甚至还会出现各部门推诿责任,员工信心受挫,误导公司领导层决策,公司发展停滞等局面,所以必须重视再重视。三、 SEM 参与部门(人员) SEM 在一些成熟的公司只能算市场部的一个小组而已,但在一些小公司或者初创公司,则基本涵盖了整个公司的业务范畴。参与部门: 1、产品采购部: SEM 毕竟是推广物品或者服务,对我们公司来说推广的就是物品,所以牵扯产品采购部。这个物品好不好卖,取决于有没有卖点,价格是不是合适,贴不贴合需求等等,这些都需要前期分析了。 2、市场策划部:产品采购部在找到一款具有市