陈放品牌波特制与品牌指数模型.docx

陈放品牌波特制与品牌指数模型
陈放品牌波特制与品牌指数模型
陈放品牌波特制与品牌指数模型
陈放“品牌波特制”与品牌指数模型
但是人类不可以泰然平稳，“比特社会” 的行进速度实在是太快了，快到令人难以料想， 信息社会还未过去， 甚或更大的热潮可能还没有完好到达，比“信息”更高一个层次的“知识社会” 、“创意经济”、“意识社会”、“精神社会”的时代已经到达。在这个社会里， “品牌”— —影视明星、奥运冠军、模特、有名产品、热销书作家 ,, 全部抢眼球的东西成了时代的骄子。 那么知识社会， 品牌经济的基本单位是什么呢？
多年从前，笔者在撰写《智能经济》 、《创意经济—创意闪电》 、《创意的革命》等著作时，与英国学者亨利·波特作了多次商讨，提
出了知识经济、 创意经济应当有自己的基本单位， 比方创意经济的基本单位我们叫“埃第”—— idear；智慧的基本单位我们叫“威士” ；策划的基本单位我们叫“康赛” ；营销的基本单位叫“麦克—— market”,, 。
创意经济、知识经济跟大米经济、石油经济完好不相同，它是不
能以重量、热量来进行胸怀的。不足为奇，美国学者约翰·波特，也
在研究“品牌”的基本单位及构造，因为品牌英文也可叫 Brand、Brands、Branding ，其简化译音与 “波特”近似，也为了纪念两位 “波特”专家，所以，我们指出定义品牌的基本单位是“波特” 。
陈放品牌波特制与品牌指数模型
陈放品牌波特制与品牌指数模型
陈放品牌波特制与品牌指数模型
把“品牌”定义为“波特”更大的原因：
1、 世界的构造看得见得以“原子”形式存在的物质是少量，大批的是以“波”、“频次”形式存在的能量场，所以，波的存在与运动比物质运动更为基本。实质上，任何品牌的运动都离不开四种互相作使劲，我们肉眼所见的品牌形象几乎都是电磁波的流传。
2、 从产品经济到品牌经济、创意经济，从“比特”到“波特” ，已有了实质的打破，前者讲形式，后者讲内容，前者讲量，后者
讲质，前者讲速度，后者讲创新度、高度、集中度，前者讲流量，后者讲有序增量。
3、“品牌”作为公司、组织、个人、产品“运动”的行态或无形财产
的集中表现，其运动形式是以 “波”的形式睁开的， 所以他拥有 “波”的特色，波率、波长、波谷、波峰、起伏、振荡、扩充、缩短 ,, 我们现实商业中为何很多品牌能一夜成名， 一夜缩水，完好部是因为品牌的物理特征——“品牌波” ，波特在起作用。以原子为表征的物质经济很难一个人一夜吃掉一万只苹果的， 但一个花费者对一个品牌的认识可能因为一个事件大大折扣。所以“波特”的“波”其运动特色
是品牌运动的最好注脚。
4、原子运动是恪守能量守恒定律的，它不可以放大和减小，只好
从一种形态转变到另一种形态， 而品牌其对应的智能， 从精神方面看，它恪守广义智能不守恒定律：它能够放大、减小、拷贝、复制、重
复,, ， 为借牌、租牌、生牌、列牌 ,, 一夜成名， 一夜狂跌，正牌、危牌、好牌、坏牌 ,, 供给了坚毅的物质依