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上好佳薯片广告策划班级:信管 07—3班学号: 0706107065 姓名:李英霞目录第一部分:市场调查一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 2、市场营销环境中的微观制约因素 4、市场构成 5、营销环境分析总结二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势 2、现有消费者分析 3、潜在消费者分析 4、消费者分析总结三、产品分析 1、产品质量 2、产品价格 3、产品的外观及命名 4、产品的种类 、竞争对手的营销状况分析 1、竞争对手: 2、竞争对手分析五、企业与竞争对手的广告分析 1、企业与竞争对手以往广告目标市场策略及诉求重点 2、竞争对手的媒介策略第二部分:广告策略一、广告目标二、目标市场策略三、产品定位策略四、品牌形象策略五、广告诉求策略六、产品表现策略七、广告媒介策略第三部分:广告计划一、广告目标二、广告时间三、目标区域四、广告诉求对象及重点五、广告媒介选择与发布计划六、广告费用预算(略) 第四部分:广告活动的效果预测和监控(略) 前言:薯片似乎早已成为人们传递情感,,面对琳琅满目的各种品牌的休闲食品, 消费者却难以抉择, 消费者关心的不仅仅是一种休闲食品,而是产品的品质如何、口感如何、味道如何, 他们要求整袋薯片可以带来非凡的感觉. 面对日益成熟的消费者, 本公司不仅全力以赴研制出高品质的上好佳天然薯片,而且每年求新应变. ,至今已具有相当的生产规模,积累了丰富的生产经验和极高的市场占有率。现在,风靡全国的 Oishi 上好佳系列休闲食品是 LIWAYWAY 与上海食品杂货总公司合作于 1994 年投入生产,上好佳被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标,这家专门从事休闲食品生产销售的企业以小商品开创出大市场,产品不仅畅销全国城乡市场,并外销到日本、韩国、新加坡及欧美,颇受海内外消费者的青睐。尤其是上好佳天然薯片更受到大家的亲赖。“上好佳”一方面以品牌形象积累培育市场,除天然口味外还生产了番茄口味系列产品,在国内一开始消费者不接受,通过几年的“培养”逐渐形成一批稳定的消费群体。另一方面不断推出多品种、多口味的系列产品, ,从而不断占领市场先机。与此同时,“上好佳”严格执行 ISO 质量管理体系及 P 食品安全关键控制点,选料方面始终坚持优质、新鲜、天然、健康安全的原则。自1974 年起生产休闲食品,至今已具有相当的生产规模,积累了丰富的生产经验和极高的市场占有率。吉祥物"咕咕鸟"鲜黄色的咕咕鸟象征着新生命的诞生,象征公司充满朝气的新纪元;活泼可爱的咕咕鸟是来自菲律宾的"欢乐鸟"、"幸运鸟"期盼着所有朋友的喜爱与关心。第一部分:市场调查一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素(1)从物价承受能力等因素来看物价低廉,一般消费者都能接受,有广泛的市场机会(2)不稳定的消费心理和市场格局: 在零售食品的市场中,不同消费者的消费心态不同,薯片的消费族群聚集城市,小部分消费者对自己消费什么档次的产品有比较清醒的认识, 而绝大多数现有或潜在消费者对多种多样的零食品牌都一头雾水, 无从下手,所以消费心理和市场格局不稳定。(3)不断提高的生活质量和食品零售总额: 近年来,追求生活质量的提高成为城市消费者的普遍需求,也由此带动了食品零售总额的大幅度提高,上好佳所面临的正是这样一个规模不