包装设计基本要求与策略!.docx

包装已成为一项重要的营销工具，它必须吸引顾客注意，描述产品的功能特 色，给顾客以信心，使产品在顾客心目中有一个很好的印象。包装的促销功能越 来越突出，它是无声的推销员，充当着广告的媒体。
设计优良的包装可以很快在消费者心目中建立公司和品牌包装已成为一项重要的营销工具，它必须吸引顾客注意，描述产品的功能特 色，给顾客以信心，使产品在顾客心目中有一个很好的印象。包装的促销功能越 来越突出，它是无声的推销员，充当着广告的媒体。
设计优良的包装可以很快在消费者心目中建立公司和品牌的形象。所以，一 个企业的产品能否在市场上营销成功，其重要因素之一就是产品的包装。如何设 计适合产品特色、品质、形象的包装，就成为企业制定产品策略的一个重要内容。
对于包装设计的要求，郑州言其品牌设计认为必须符合这些要点：①包装的 大小、形状、色彩、文字说明和图案必须协调一致，支持产品的定位。漂亮的设 计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。②包装 的构造要便于使用、保存。包装的发展主要基于使用的保质性、便利性。许多小 食品的包装设计在这方面很典型：包装袋开启边设计成锯齿形，便于开启；包装 袋内充上惰性气体，防止霉变，保持新鲜，便于保存。③作为产品的一部分的包 装也必须不断创新。哪个品牌能首先创新包装，为消费者提供更好的服务，则其 市场占有率必然会有显著提高，给公司带来胜过竞争者的可观利润。④包装必须 和产品的广告、价格、分销渠道以及其他的营销决策一致。包装上的文字说明、 图案、色彩、设计风格等必须与广告一致，这样做可以壮大企业声誉，提高可信 度。⑤包装材料的选择要考虑其环保性。现在大部分产品的包装材料使用的是塑 料、聚拢乙烯，这类材料难以自然分解，形成了污染环境的〃白色垃圾”。如很 多食品的包装，一次性快餐饭盒，大部分零售商店包装所售商品等都使用这类包 装。〃白色垃圾”已经形成破坏环境的严重问题，社会急需可以降解的包装替代 品。⑥包装设计具有很直观的效果。当你在琳琅满目的商品中寻觅时，你的目光 在每件产品上的停留时间是很短的，因此，包装设计必须是直接的，直观的，它 必须清晰明了，使顾客对产品的用途一目了然，这就需要设计师对平面造型设计 的基本技巧--图案与色彩的应用，正确的节奏把握，材质的选择等等，都有具体 的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。