广播电视节目策划与制作广告课件.ppt

广播电视节目策划与制作
广告
主讲人：文学与传媒学院 肖又菁
*
广播电视节目策划与制作：广告
今日导学
第一节 电视广告概述
第二节 电视广告创意
第三节 电视广告策划
第四节 电视广告制作
*
广播电视节目策划 1. 强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张；
2. 这种特殊性是竞争对手无法提出的——这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的；
3. 有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。
4. 20世纪90年代，达彼斯将USP定义为：USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的证实它的独特性，使之所向披靡，势不可挡。
*
广播电视节目策划与制作：广告
第二节 电视广告创意
一、国际广告大师的创意理论
（五）大卫·奥格威的BI理论（Brand Image）
■ “创意三大骑手”、创建奥美广告公司
■ 主要观点




“实质利益+心理利益”

广告、定价、产品名称、包装、赞助过什么电视演出、投放市场的时间长短等
*
广播电视节目策划与制作：广告
第二节 电视广告创意
一、国际广告大师的创意理论
（六）定位理论
（七）CI（Corporation Identity System）理论
视觉识别、行为识别、理念识别
（八）品牌个性理论
（九）ESP（Emotion Selling Promotion）理论
（十）共鸣论
（十一）IMC（Integrated Marketing Communication）理论
*
广播电视节目策划与制作：广告
第二节 电视广告创意
二、电视广告创意的表现手法
（一）故事型
..\2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\碧昂斯为丰田火辣代言：keep going ，你呢？
*
广播电视节目策划与制作：广告
第二节 电视广告创意
二、电视广告创意的表现手法
（二）解决问题型
高露洁牙膏，佳洁士牙膏，舒肤佳香皂、洗衣液、清洁精、洗发水等……
*
广播电视节目策划与制作：广告
第二节 电视广告创意
二、电视广告创意的表现手法
（三）生活形态型
..\2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\
*
广播电视节目策划与制作：广告
第二节 电视广告创意
二、电视广告创意的表现手法
（四）讲述型
..\2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\英国航空 广告 British Airways- Fuelled by
*
广播电视节目策划与制作：广告
第二节 电视广告创意
二、电视广告创意的表现手法
（五）实证型
..\2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\
..\2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\
*
广播电视节目策划与制作：广告
第二节 电视广告创意
二、电视广告创意的表现手法
（五）实证型
..\2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\奥迪A6精彩广告
*
广播电视节目策划与制作：广告
第二节 电视广告创意
二、电视广告创意的表现手法
（六）广告歌舞型
..\2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\五月天 -
*
广播电视节目策划与制作：广告
第二节 电视广告创意
二、电视广告创意的表现手法
（六）广告歌舞型
..\2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\BOBO 金敏智OPPO手机广告真正高清版！！
*
广播电视节目策划与制作：广告
第二节 电视广告创意
二、电视广告创意的表现手法
（七）比较型
..\2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\
..\2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\小S代言碧浪洗衣液广告-
*
广播电视节目策划与制作：广告
第二节 电视广告创意
二、电视广告创意的表现手法
（七）比较型
..\2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\百事可乐广告（可口可乐老总看到会气死）
..\2016年春季