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《魁拔》：锲而不舍的品牌化之路
张彦在11月16日举行的第三届中国(天津)滨海国际文化创意展交会上,动漫影视产品营销峰会同期召开,北京青青树动漫科技有限公司CEO武寒青作为嘉宾,与现场百余名听众一起分享了《魁拔》的品牌建设之路。
《魁拔》：锲而不舍的品牌化之路
张彦在11月16日举行的第三届中国(天津)滨海国际文化创意展交会上,动漫影视产品营销峰会同期召开,北京青青树动漫科技有限公司CEO武寒青作为嘉宾,与现场百余名听众一起分享了《魁拔》的品牌建设之路。
《魁拔》是由北京青青树动漫科技有限公司原创出品的一部玄幻热血系列动画电影,首部动画电影《魁拔之十万火急》前期筹备历时4年,精心绘制3年,于2011年7月8日在中国大陆上映。长久以来,无论是从故事编排、人物塑造还是画面制作方面,国产动画片的质量一直被国人所诟病。客观来讲,《魁拔》无论叙事能力还是制作水平都已直逼国际水准,然而未尽如人意的惨淡票房和响当当的口碑之间的巨大落差一度引来业内人士对市场怪状的思考。
日前,由王川再度执导的《魁拔Ⅱ》发布了首批两款人物海报,预示着这部动画电影正式加入“贺岁大战”。《魁拔》的勇往直前,迎来的将是最终的胜利,还是市场的再度考验,还是未知,但此举确实引发了业界的再度广泛关注。
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广东奥飞动漫文化股份有限公司总经理谢坤泽曾说,动漫产业的两个内涵,一个是“文化产业化”,一个是“产业文化化”。《魁拔》从诞生到现在,在“文化产业化”的道路上进行了勇敢的思考和探索。
一切从品牌出发
《魁拔》这个项目在品牌和产品的运营方面,是在70多个项目中,经过不断推翻、不断磨合、反复认证和大量的海外调研最终得出的结论。通过调查青青树了解到,给男孩子看的少年热血动画片,在未来的发展中,品牌前景是最好的。这个论证的过程历经两年之久。在前期策划的时候,《魁拔》完全从市场出发,比如在人物造型设计上,在未来的角色设定、场景设计上等,整个把世界观构架得非常完整,确保作品有极大的受欢迎的可能性,从而为后续的开发预留了出口。《魁拔》上映后,许多商家主动寻求合作,探讨后续产品开发的可能性。在即将上映的《魁拔Ⅱ》中,已经植入了许多游戏的角色广告。
市场说了算
在庞大的构架下,能创造出许多东西。青青树追求的不仅仅是中国风格,而是以观众爱看什么为最终的导向指标。在制作工艺的标准上,一直坚持做品牌。《魁拔》作为一个动画电影,主体受众是时尚人群,所以从最初的设计到片子做完后的包装,都经过精细化的处理。对于动画电影的前期投入和收入来源这个问题,票房只是其中的一小部分,青青树也按预期做的资金的预留和分配,不是用票房来补投资,而是在布局中就有跨界的设计,从《魁拔》上映一年以来,其票房并不影响《魁拔》品牌的成长和公司整体的运营。
一年来,《魁拔》在网上的点击率已经超过五千万,庞大的观众基础远远超出公司的预期,其受众已经突破了少儿人群,扩展到更广的领域。时下互联网传播的微电影是一个潜在的市场,青青树也会考虑进一步挖掘这块市场的潜力。
深度合作路更宽
青青树积极地寻求海外合作。《魁拔》上映后,海外的订单也就跟着来了,海外发行商很容易对中国动画片有偏见,不太轻易下单,但看完片子和整个团队的状态后,给予很高评价。目前《魁拔》已经签约发行至