电子商务中最优网络拍卖方案.docx

电子商务中最优网络拍卖方案




电子商务中最优网络拍卖方案


内容摘要：探讨了电子商务环境中，当拍卖参加者不确定时拍卖人的最优拍卖方案的设计和特征。我们用泊松过程来描述拍卖参加者得到达，比较了两种拍卖的停止规则下的最优拍卖，并用例子进行了说明和比较。
关键词：拍卖泊松过程停止规则拍卖这种交易方式有着悠久的历史，拍卖这种交易方式起源很早，依据记载公元前500年的中亚巴比伦地区，男人们通过拍卖的方式来得到妻子。拍卖在古罗马也很盛行，人们用拍卖的方式出售战利品，货物，地产甚至王位。关于拍卖的形式和历史，在Cassady(1967)的书中有很具体的记载，惋惜这本书国内不易见到。古往今来，被拍卖的物品也形形色色，从古玩字画到日常用品，从农产品到海鲜，政府债券，营业执照，电波频率的各种有形无形的物品无所不报。最近几年，拍卖被用来出售政府资产，电信执照以及电力市场的产品引起了人们的关注。另一方面，因特网和电子商务的发展，网络拍卖也日渐兴盛。不但出现了专业的拍卖网站，很多交易也采纳拍卖的方式。用事业的私有化，现实的经济现象对拍卖理论提出了新的问题；另一方面，随着理论的进展，拍卖理论的探讨突破了单一物品拍卖的探讨，探讨同时多单位产品同时拍卖的问题。早期的探讨中关注的是各种拍卖形式的收益问题，渐渐转移到探讨最有效率的拍卖的问题：即拍卖的结果是对物品评价最高的竟价者获得拍卖品。这反映了在政府主持的拍卖中效率问题是考虑的关键，是理论和实践结合的显著例子。不但政府方面重视拍卖，随着电子商务和网络交易的发展，网上拍卖的日渐发展对理论也提出了要求。在最优拍卖理论的探讨中，拍卖的参加者的数目是固定的。从机制设计的角度来看，拍卖就是一组规则，确定拍卖的嬴家和全部参加者的支付，Myerson(11011)证明的一般最优拍卖机制中参加者的数目就是固定的。在重要物品的拍卖时，通常要有一段筹备时间，为传播拍卖的消息以便吸引足够的竟价者，使拍卖顺当进行。但是在网络的环境中，参加拍卖的参与者是可以改变的，拍卖的参加者受阅读拍卖网页的人数的影响，可以认为这是一个随机变量，因而在拍卖的设计时要考虑这个因素。对于这种状况，我们可以用下面的一个例子来说明。假设你有一台随身听，现在的潮流是听各种款式的MP3播放机，你也想加入潮流之中，但是你的现款不够。这时，你想到把随身听卖掉。你常常上网，知道网上拍卖很流行，你就想把它拍卖掉。你须要钱，希望随身听越快卖掉越好，但是你也希望能卖一个好价钱。你起先拍卖时不知道会有多少人参与拍卖，但你知道上网的人中参加你的拍卖的人有肯定的分布。你可以确定拍卖持续的时间来进行拍卖，你也可能等不急，只要有肯定的参加者可以