橱窗的美学特征.docx

电 子 教 材
卖场布局与陈列
第三章 卖场橱窗规划
第三节 橱窗设计
三、橱窗的美学特征
店面橱窗是商店的“脸面”和“眼睛”，橱窗设计者们努力通过不同的途径，不同的方式来塑造店面橱窗形象，
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卖场布局与陈列
第三章 卖场橱窗规划
第三节 橱窗设计
三、橱窗的美学特征
店面橱窗是商店的“脸面”和“眼睛”，橱窗设计者们努力通过不同的途径，不同的方式来塑造店面橱窗形象，展示店面橱窗风采，突出店面和品牌的魁力与特色，最大限度地吸引顾客，促进商品销售。橱窗妆化装饰应体现如下美学特征。
（一） 新颖、新鲜。是指店面橱窗设计构思要有新意，外观造型、材料选择、意蕴创造新颖。
创新，是一切艺术创造的共同美学特征，也是艺术作品产生魅力的原因所在。艺术创造的一个重要追求就是创新。店面橱窗设计也不例外，设计者应努力创造出富有新意的橱窗。
图6-32简洁却富有新意的橱窗
（二）艳丽、华美。是指指橱窗特别是店外橱窗构图层次丰富多样，色彩艳丽华美。
橱窗艳丽华美的特色主要是依靠丰富的立面构图和艳丽的色彩装饰来实现的。具体体现在店面造型富于色彩的对比与变化，橱窗设计的丰富多采与生动别致，色彩、灯光的鲜艳夺目与变幻多彩。
店外橱窗之所以要设计的艳丽华美，这与它所处的地理位置和特殊作用是密切相关的。一般情况下、店外橱窗都面向大街。而大街是车水马龙、色彩丰富且嘈杂之地，如果橱窗的构图太平淡，色彩太朴素，往往会被大街上丰富的色彩和呼杂的声音所淹没。同时也不能很好地发挥其识别性作用。
图6-33 艳丽华美的橱窗
（三）独特、特殊。指店面橱设计构思具有独特性。店面橱窗独特性主要表现在以下两个方面。
1．与经营特色相关联的独特性