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从旅游产品的特点看荆州关公文化开发策略
摘要:旅游产品是整个旅游开发的核心,是旅游业一切经济活动的客体。旅游产品的合理开发及有效利用对旅游业的发展起着至关重要的作用。本文以荆州关公文化开发为例,根据旅游产品的开发原则,对荆州如何人、财、物力资源就都是一种浪费,并且损失的价值永远也得不到补偿。因此,要减少旅游产品因销售造成的无形损失,就必须针对目标市场的需求,开发适销对路的旅游新产品。
。旅游企业在出卖旅游产品时,转让的仅仅是旅游产品在一定时间内的使用权,而不是像销售一般消费品那样同时转让所有权。关公文化产品属荆州地方所有,具有所有权的独立性。
(三)开发关公旅游产品的意义
关公文化在在人们的社会生活中具有一定的影响,在海外华人中的影响也比较广泛,开发关公文化具有十分重要的意义。
第一,由于关公文化是一个具有世界性的文化网络,能为荆州开拓国际市场,加快走向世界取得一个特别通道。
第二,关公文化有利于传统优秀文化的继承和发展,能把旅游市场开拓和文化继承相结合。
第三,关公文化的传承发展更能体现“三国文化”的精华所在。
第四,关公文化具有明显的社会意义。关公文化形成于特定的历史年代,在当今也具有特色的时代意义,主要概括为三个方面。一是凝聚民族合力价值。随着我国国际声望日益提高,新时代的忠业观念已成为激发我们实现伟大复兴的精神力量,关化文化必将进一步发挥凝聚合力、联系海内外炎黄后裔的精神纽带。二是启迪社会道德价值。关公文化所体现的传统道德精神和人格力量,是关公文化的精髓所在,在改革开放发展社会主义市场经济的历史条件下,从传统文化中吸取力量,加强社会主义道德建设,伸张社会正义更具有现实意义。三是发展旅游经济价值。将关公文化无形资产转化为现实生产力,扩大对外开放,活跃一方经济。
总之,荆州关公文化不仅是荆州的特色文化而且还具有国际化的意义,开发荆州关公文化是抓住文化旅游契机,将地方传统文化与现代设计相结合,开发关公旅游产品进一步繁荣地方旅游产业,提升旅游文化内涵,从而促进荆州旅游业的发展,从而提了高荆州的知名度,提高其城市影响力,使荆州文化走出荆州地方束缚,夯实“鄂西生态旅游文化圈”,超越文化区域局限,利用关公文化这一重要资源使荆州走出湖北,走向世界,同时开发关公文化,宏扬关公精神,了解荆州,让世界走进荆州。
二、荆州关公文化旅游产品开发的优势及存在的问题
荆州是湖北省重要城市之一,先后被誉为国家历史文化名城,国家优秀旅游城市,全国优质农副产品生产基地和精细化工基地。荆州历史悠久,是堪与古希腊古罗马文化相媲美的楚文化的发祥地。荆州文化资源丰富,其楚文化、三国文化、治水文化和古城文化底蕴深厚,荆州关公文化具有自己的独有特色,作为历史文化名城,如何抓住文化旅游契机,发挥鄂西生态旅游文化圈重要作用,发展特色旅游已成为当前荆州的一项重要议题,其中旅游产品开发是不可忽视的方面。应在保持城市历史文化特色和自然风貌的前提下,合理开发、科学利用旅游资源,使旅游业的发展与经济和社会发展相协调,以把荆州建设成为集观光、考古、度假、商务、会展、文化于一体的国内外著名旅游城市。 (一)关公旅游产品开发应遵循三个基本原则 。是旅游产品开发的根本原则,产品开发要遵循市场规律、满足旅游者需求的基础上做出正确判断,根据市场的变化设计新产品,以迎合和满足旅游者的需求,遵循市场性原则有利于将关公文化无形资产转化为现实生产力。
。旅游产品无论是在资源开发、设施建设,还是在服务的提供上,要做到“你无我有,你有我优,你优我奇”。避免和其他旅游产品的类似与冲突,使旅游者产生深刻的印象,因而具有更强的吸引力,关公文化在时代主流文化在局下,也要加强创新,体现关公文化的地方特色与本质所在。
。旅游产品开发要注重旅游活动的参与性,以满足游客全方位、多层次之需求。由于旅游者的兴趣爱好、支付能力不同,因此提供的旅游产品除了内容要丰富多采外,还要有不同的档次和价位,以吸引不同层次游客的需要。打造关公文化品牌,要从举办研讨会、拍摄电视剧、举办多种关公活动,打造各种品牌工艺品等形式对关公旅游产品进行开发。
(二)荆州关公旅游产品开发的优势
。同时具备地理优势,荆州邻近三峡和武汉两个市场,与周边城市形成合作区域也具有良好的基础和条件。犹其可以关注楚文化与关公文化的契合点,挖掘不同时代特色文化的互补性与相通性。丰富的旅游资源,旅游产品开发应以市场为导向,发挥传统旅游产品和文化资源优势,围绕三国文化、三国历史遗迹、治水文化、古城文化特色,加大产