开题报告_范文.doc

附件 6: 开题报告论文选题现代商业广告伦理道德失范问题研究系别新闻传播学院专业班级广播电视新闻学 XXXX班学生姓名 X X 学号 X X X X X X X X X X 指导教师同组姓名二○一○年三月 2 使用注意事项一、此本为毕业论文(设计)开题报告专用。封面用黑色字迹笔填写。二、开题报告内容要求(围绕该课题, 按以下六项撰写) 、外现状及研究概况; 、内容、难点及关键; ; ; 。 (不少于 3篇)。三、开题报告书写要求 2000 字。 2. 统一要求使用 Microsoft Word 软件进行文字处理, A4 纸单面打印。页面设置:上边距 3 厘米、下边距 2 厘米、左边距 3 厘米、右边距 厘米。文字用四号宋体字,字间距为标准,行距为 。页码在下边线下居中放置, Times New Roma n 小五号字体。 ,图表清晰, 文句通顺,内容明瞭。指导教师签字教研室主任签字系主任签字 20年月日 3 华中师范大学武汉传媒学院开题报告一. 国内、外现状及研究概况现代社会商业与经济迅速发展,传媒技术的更迭,广告应运而生, 改革开放以后,中国的经济进入了全面发展的阶段,而广告业也随着经济的发展逐步走上了比较发达的新境界。“中国广告业从 1979 年以来呈迅猛发展之势,成为中国发展最快,最具成长性的新兴产业之一,广告公司无论是在企业数量、质量、营业额还是从业人员的总量方面都有了快速的发展, 越来越走向成熟”①广告在迅速发展的同时也在信息时代逐步扮演起重要的角色,它架起了生产者、经营者、消费者三者之间的信息桥梁, 它成为了一种有效的市场营销的工具和商业文化的载体, 因此, 广告为大众生活也带来了一系列的重大变化,如今人们随时都可以感受到身边铺天盖地的广告,他们囊括了吃穿住行各个方面,向社会大众传达着某种信息或者渗透着某种思想。多元化的文化观念以一股强大的实力进入了人们的社会生活领域,传统的伦理道德观念受到了极大的冲击和挑战。由于广告行业自身发展的利益驱使,以及外部社会环境等各方面的影响,广告行业的运作显现出混乱,一些违背社会道德伦理的广告会出现在各种媒体上,例如虚假广告、媚俗低劣广告、宣扬不良思想的广告等。这些现象不仅打乱了广告行业的运作规则和竞争规则,还可能误导消费者,传达不良思想,扰乱传统的道德伦理观念等,对社会的发展产生消极影响。近年来国内学者在诚信主题之下,在中国传统文学的底蕴之上,已陈正辉,广告伦理学[M] ,上海:复旦大学出版社, 2008 年,第 169 页 4 经开始关注商业广告的伦理问题, 并试图在当代中国社会转型的背景下, 在社会主义市场经济体系的支撑下,对商业广告活动中伦理与经济的关系进行理论的探索个建构,例如张金花、王新明著有《广告道德研究》一书,对社会主义广告道德理论与实践问题进行了探讨,提出“为社会主义经济建设服务, 为广大消费者服务”的社会主义广告道德基本原则; 陈汝东著的《传播伦理学》, 则通过丰富的实例, 阐述了传播伦理学的基本理论知识,探讨了传播的道德属性、传播与社会道德的辩证关系、传播的社会道德功能与传播过程中的道德作用机制。湖北大学哲学学院的胡蓉的论文《论广