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益达口香糖广告分析
一、益达简介
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一
款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无
糖口香糖的第一品牌。在美国，益达目前已经
崛起为销量最大的口香糖产品。此外，益达还 r
行销加拿大、新西兰、德粒式的口香糖与其他传统口香糖有明显的区别，个性鲜明， 便于消费者记忆。
重复：益达拍摄了系列广告，并在央视和各省级卫视各个时间段进行投放，广泛影响消费 者，加深消费者的记忆。
引发自我参照：益达采用名人广告策略，讲述了一段个性浪漫的爱情故事，让消费者看完 后产生共鸣，吃益达就是浪漫爱情的象征。
三、系列广告及效果
1、洁白笑容篇
该系列广告通过电视、网络媒体投放到市场，在广告 效果上，该广告展示了红的花，绿草地，蓝天空，加上露 出洁白牙齿的笑容，银白色白装的益达，构造出一副纯洁 而美好的画面，给人人印象深刻，创作主调清晰，以洁白 为宣传点，突出产品功能。该广告采用了两个场景，表现 出清晰的美感，强化了品牌形象。广告强调美白功能，对
于该品牌以无糖为卖点的效用来说，充实了品牌内涵。微笑是生活的必须，把产品和微笑连 接在一起，更加能吸引消费者，让消费者接受该品牌。
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2、西瓜清爽篇
该广告通过电视，广播、网络投放市场，广告中，以异味 年轻漂亮、充满活力的女生为代言人，形象非常符合益达清 爽系列，给人印象生科，广告一西瓜为切入点，引出益达口 香糖，西瓜与广告主题十分贴切，广告内容新颖，简洁，用 词准确，明确传达了益达所推出的效果，有助于帮助消费者 记忆。

3、便利店篇
该广告通过电视，网络等媒介投入市场，男女主角男 才女貌，使得整个广告深入人心，广告中台词非常经典， 不仅使人对两位主角产生联想，从爱情的角度营造广告的 渲染力，进而引导消费者对广告的产品感兴趣，该广告采 用情感诉求的手法，更贴近消费者。

4、酸甜苦辣篇
该系列广告以微电影的形式展示在消费者面前， 这部广告分为酸甜苦辣四小部分，体现了两个人谈恋 爱中的酸甜苦辣。而这个过程中总有益达相伴，保护 着你的牙齿。将其“关爱牙齿，更关心你”的产品理
念和微电影完美结合，通过情感诉求多的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当 中，通过较强的故事性吸引大众的注意，给大众留下深刻的印象。通过微电影广告的形式， 使品牌的内涵和企业的价值观不断被大众所了解和接受。

5、广告诉求：
“益达口香糖”的广告所表现的是一种情感诉求。以此来影响消费者，从广告中可以看 出，益达是青春活力、美好爱情的代言品。广告设计者在广告里设计了一段留白，这样的留 白会让人产生一些美好的想像。如广告中所说的你。在很大程度上已经在受众心里产生共鸣， 容易让人将广告宣传画面与产品结合起来，这样的情感诉求很好的占领了年轻人的消费市 场。理性诉求，强电产品是无糖口香糖，并以此体现了关爱牙齿的特点。