2022年服装品牌企划书.docx

服装品牌企划书


　　如下这篇营销企划书范本作为的例文：
　　一、营销企划书的格式
　　一份完整的营销企划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是企划书正文。
　　（一）市场状况分析
　　要理解整个市场规模的服装品牌企划书


　　如下这篇营销企划书范本作为的例文：
　　一、营销企划书的格式
　　一份完整的营销企划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是企划书正文。
　　（一）市场状况分析
　　要理解整个市场规模的大小和敌我对比的状况，市场状况分析必需涉及下列12项内容：
　　（1）整个产品市场的规如何写企划书模。
　　（2）各竞争品牌的销售量和销售额的比较分析。
　　（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。
　　（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭构造之分析。
　　（5）各竞争品牌产品优缺陷的比较分析。
　　（6）各竞争品牌市场区域和产品定位的比较分析。
　　（7）各竞争品牌广告费用和广创业企划书怎么写告体现的比较分析。
　　（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。
　　（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。
　　（10）各竞争品牌订价方略的比较分析。
　　（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析。
　　（12）公司过去5年的损益分析。
　　（二）企划书正文
　　营销企划书正文由6大项构成服装企划案，现分别阐明如下：
　　（1）公司的核心政策
　　企划者在拟定企划案之前，必需和公司的最高领导层就公司将来的经营方针和方略，做进一步细致的沟通，以拟定公司的核心方针政策。双方要研讨下面的细节；拟定目的市场和产品定位。销售目的是扩大市场占有率还是追求利润。制定价格政策企划案模板。拟定销售措施。广告体现和广告预算。促销活动的核心和原则。
　　公关活动的核心和原则。
　　（2）销售目的
　　所谓销售目的，就是指公司的多种产品在一定期间内（一般为一年）必需实现的营业目的。销售目的量化有下列长处：为检查整个营销企划案的成败提供根据。为评估工作绩效目的提供根据。为拟定下一次销售目的提供基本。
　　（3）推广筹划
　　企划者拟定推广筹划项目企划书模板的目的，就是要协助实现销售目的。推广筹划涉及目的、方略、细部筹划等三大部分。
　　①目的
　　企划书必需明确地表达，为了实现整个营销企划案的销售目的，所盼望达到的推广活动的目的。
　　②方略
　　决定推广筹划的目的后来，接下来要拟定实现该目的的方略。产品企划书推广筹划的方略涉及广告体现方略、媒体运用方略、促销活动方略、公关活动方略等四大项。　　
广告体现方略：针对产品定位和目的消费群，决定方针体现的专项。
　　媒体运用方略：媒体的种类诸多，涉及报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率和接触率有多少？
　　促销活动方略：促销的对象，促销活动的种种措施公司企划书，和采用多种促销活动所盼望达到的效果是什么。
　　公关活动方略：公关的对象，公关活动的种种措施，和举办多种公关活动所盼望达到目的是什么。
　　③细部筹划
　　具体阐明实行每一种方略所进行的细节。
　　广告体现筹划：报纸和杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。