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山西平遥古城营销推广
一、 项目背景
平遥古城，位于山西中部平遥县内，是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批 国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城” 也是中遥古城营销推广
一、 项目背景
平遥古城，位于山西中部平遥县内，是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批 国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城” 也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一（另一座为丽江古 城）。平遥古城是中国境内保存最为完整的一座古代县城，是中国汉民族城市在明清时期的 杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发 展的完整画卷。
平遥危机：
山西平遙古城牆坍塌危機未除，平遥古城墙为何连年坍塌？
平遥古城申遗13年门票增收70倍，收不抵支再涨价。
民众的笑脸是平遥古城最生动的形象已然不复存在。
平遥古城能否在进行修复的同时而不被迪士尼化？
二、 项目调研
三、 项目策划
目标 策略 1•拍电影 平遥古城是中国最基层的一级城市。保存的古城墙是明洪武三年（公元1370年）扩建时的原 状，城内现存六大寺庙建筑群和县衙署、市楼等历代古建筑均是原来的实物。城内有大小街 巷100多条，还是原来的历史形态，街道两旁的商业店铺基本上是17—19世纪的建筑。城 内有3797处传统民居，其中400多处保存价值较高，地方风貌独特。平遥是中国古代商业 中著名的“晋商”的发源地之一。所以电影题材背景丰富，可以选择水平高级的摄制组来此 地拍戏，通过电视剧或者电影达到宣传目的，将古城的宁静、干净古色古香的旅游形象推销 出去。
门票促销
开展“山西人半价游山西”、“平遥人免费游平遥”和“联百社、大促销”等活动。 配合旅游消费春季行动，当地还推出古城门票半价优惠和“一城两寺优惠价”的 优惠政策。所有门票将全部印上新设计logo标致，将logo含义设计为有奖问答， 游客凭票回答logo含义，答题新颖者将获得奖励，以此达到推广旅游形象。
景区内文艺表演
高雅经典的《一把酸枣》乡土浓郁的《晋商乡音》文化力作《汇通天下》以及清 代县太爷升堂断案、文庙状元祭孔、我在平遥过大年、票号账房先生代写家书、市 楼抛绣球招亲、镖局走镖、民间社火等独具古城特色，集参与性、娱乐性于一体的 文化旅游演艺和娱乐项目，犹如一道道“文化大餐” 一定会吸引大量游客，以此推 广古色古香之意。
危机公关一否定“伪古城”
世界文化遗产平遥古城，在古城保护与开发上的所作所为，遭到了美国媒体“伪古城”与 “迪士尼乐园化”的质疑。采取中西辩论，让媒体关注，将自己的优势尽显出来。“古城的 商业利用无可厚非，但是必须以保护平遥古城为底线进