李白国际文化节活动策划案1.ppt

李白国际文化旅游节
策划方案
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第一部分:策略思路
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我们眼里的“文化节”
我们不希望把“文化节”看成一个独立的事件;
我们希望站在一定的高度来看“文化节”;
我们希望能丰富“文化节”的内涵。
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一次城市营销的展示
高度
思路一:站的高才能看得远
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所谓城市营销,通俗地讲,就是把城市作为一种商品来推销,通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式,把城市的优势、卖点、潜力有计划有步骤地传达给相关群体,从而达到吸引目标群前来观光、消费、旅游、投资等目的。
一、城市营销的定义:
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从短期效用上说,成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用。
从长远利益来看,则大大提升了该城市的品牌影响力,对其未来的发展有不可估量的影响。
二、城市营销的价值:
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三、城市营销的三个阶段:
第一阶段:基础包装
主要工作:基础设施、旅游环境、配套工程和服务体系的建设,旅游产业的初步培育,旅游资源的初步开发与规划。
——练好内在基本功,这是前提。
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第二阶段:形象推广
主要工作:挖掘当地文化内涵,进行城市形象设计和定位,整合旅游资源,从概念入手,赋予城市以独特性格与气质,开展系列文化营销活动,提高城市知名度。
——加强外在,这是关键。
三、城市营销的三个阶段:
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第三阶段:品牌深化
主要工作:深化城市品牌意识,培育当地居民对城市形象的认同和支持,加强政府和媒体公关,打造产业分品牌,形成全方位的城市形象。
——内外兼修,才能内圣外王。
三、城市营销的三个阶段:
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四、地处四川的江油:
四川是个旅游大省,境内风景名胜众多,仅国家级名胜就有好几处,客观上讲,江油无法与之媲美。而在旅游开发上,也属于后起之秀,体系仍不成熟。
与自然旅游、休闲旅游、探险旅游相比,文化旅游的可看点少、体验性差、参与度低、大众化不足,短期效应难以体现。
劣
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