奇瑞QQ特技表演活动方案.ppt

第1页,共 19 页怀化亚飞湖南西部第三届汽车展销节怀化亚飞奇瑞 QQ 特技表演活动方案第2页,共 19 页怀化亚飞目录活动背景活动介绍传播安排现场布置安排 ABCD 第3页,共 19 页怀化亚飞市场环境?由怀化市人民政府和湖南省商务厅主办的湖南西部第三届汽车展销节定于 2011 年4月 16 日至 4月 20 日在怀化体育中心举行。为了充分展示汽车产业的新发展,引导汽车消费,繁荣汽车市场,营造浓厚的节会气氛,做好第三届汽车展销节奇瑞 QQ 特技表演活动的组织实施工作,特制定以下工作方案。市场环境市场环境活动目的活动目的第4页,共 19 页怀化亚飞活动目的?通过“奇瑞 QQ 特技表演,再现吉尼斯辉煌”的车展主题,打造汽车经销商与消费者良性沟通的互动平台,丰富车展文化内涵,拉动人气,形成轰动效应。为本届汽车展销节增辉添彩,为汽车消费者提供一个靓丽多彩、炫人耳目的购车环境。市场环境市场环境活动目的活动目的第5页,共 19 页怀化亚飞目录活动背景活动介绍传播安排现场布置安排 ABCD 第6页,共 19 页怀化亚飞?活动主题: 奇瑞 QQ 特技表演,再现吉尼斯辉煌?活动时间: 2011 年 4月 16 日— 2011 年4月 18 日?活动内容: 1、奇瑞 QQ 特技队现场表演( 6台表演车辆、 9名表演人员); 2、观众现场特技体验、特技训练营大讲堂+挑战 S弯选拔; 3、有奖竞答。组织人员: 组长:曾晶(组委会) 副组长:兰燕(组委会)、沈军(组委会)、刘辉、卢飞艳成员:张巧玲(组委会)、刘殷春(组委会)、工作人员 2名、解说主持人 1名、接待礼仪 4名、医务人员 1名、交通协警 4名、记者若干。活动地点: 怀化市体育中心活动概述活动概述活动细则活动细则费用预算费用预算第7页,共 19 页怀化亚飞活动细则: 4月 16-18 日:(试驾人员协议以及人员先后顺序安排、现场体验礼品由刘辉负责) 活动概述活动概述活动细则活动细则费用预算费用预算第8页,共 19 页怀化亚飞活动概述活动概述活动细则活动细则费用预算费用预算 1000 其他 12 20000 车展广告费用 11 20000 场地费用 10 — 6000 电台广告 5烟灰缸 200 个、环保袋 200 个 2000 现场礼品 9 --- 30000 表演队食宿、车费 7 600 试驾油量 8 111090 元 10000 1000 2250 12000 6240 费用预算 13 6 4 3 2 1 序号平面硬广、软文备注项目新闻媒体、记者总计 9人礼仪、医务人员、协警工资补贴 2000 元/场主持人 3天( 8人) 260 元/人/天拉拉队第9页,共 19 页怀化亚飞目录活动背景活动介绍传播安排现场布置安排 ABCD 第 10 页,共 19 页怀化亚飞发布渠道发布渠道广播稿广播稿短信短信报广报广 - 张奕红交通红绿灯电子屏广告投放 QQ 吉尼斯视频 新媒体 电子屏广告 - 卢飞燕短信营销老用户现场特技驾驶体验人员的招募手机短信短信短信 - 刘晖物料车展现场车展现场传传播播 - 张奕红投放当地市影响力网站, QQ 吉尼斯硬广、软文1篇次/周,硬广 10 次/月; 软文硬广网络网络 - 张奕红怀化日报、边城晚报 1/2QQ 吉尼斯硬广投放, 每周至少 2 次硬广平面媒体 - 张奕红怀化电台早、中、晚等黄金时间电台广播 QQ 吉尼斯表演 30 秒,每次至少 3 次广播稿电台广播电台广播 - 张奕红播放 QQ 吉尼斯飞车视频达到 30 秒,每天至少 3 次怀化电视台电视电视投放时间责任人投放要求体现形式渠道信息发布渠道电子屏广告电子屏广告