广告招贴设计的创意.ppt

广告招贴设计的创意
第一页，共35页。
招贴创意的涵义
创意要善于以所要表达的意来联想，善于在看似毫无关系的事物之间寻找可以使它们连接的因素，即相似性(相似的关系与相似的形态)，然后，利用设计与图像把它表现出来。联想有环境污染：人类在进行经济活动时所产生的大类废弃物和污染物，超过了环境的容量和环境的自净能力，使人类赖以生存的基本条件，如土地、水、大气等受到了严重的污染。固体废物、环境噪音、海洋环境、城市环境等影响并破坏了人类的正常生活
② 环境与发展
人类社会、经济的发展必须和环境协调发展，这是世界各国走可持续发展道路的长期共同的发展战略。环境与发展现面临的全球性危机主要有以下几个方面：人口爆炸危机、资源危机、物种灭绝危机、环境道德危机。
③ 全球合作
温室效应、酸雨、臭氧层破坏三大全球性环境问题，以及海洋污染、资源消耗、生态恶化等众多环境问题都不是孤立的现象，治理和解决环境问题需要全球性的合作。
2 社会调研和资料的分析与研究。
第十页，共35页。
社会公共招贴与创意
设计者应了解各种主要的国际环境保护公约、条约和协定。了解和关注有关环境保护方面的国际组织及其活动。如1972年在瑞典斯德哥尔摩召开的联合国人类环境会议，会议通过的《联合国人类环境宣言》，以及109条建议保护全球环境的《行动计划》。这次大会还决定把每年的6月5日定为世界环境日，每年初由联合国环境规划署颁布当年的世界环境日的主题。如：“水：生命的重要源泉”、“关注臭氧层破坏、水土流失、土壤退化和滥伐森林”、“沙漠化”、“青年、人口、环境”、“环境与和平”、“环境与居住”、“警惕，全球变暖”、“气候变化——需要全球合作”、“为了地球上生生命”等。与环境有关的纪念日有：3月21日“世界戒烟日”，9月16日“世界保护臭氧层日”等。
2 社会调研和资料的分析与研究。
第十一页，共35页。
第十二页，共35页。
社会公共招贴与创意
社会公共招贴的命题设计，委托方一般都有指定的主题并提出相关的背景资料。设计者应及时了解和理解委托方的具体要求、目标、主题释义、指导思想；找准主题的切入点并确定主题；引发联想和形态思考；分析、研究委托方提供的资料和设计者收集的补充资料；寻找主题意念与这些资料的连接点；发现事物与事物之间的关联性；探索不同形态之间的创造性组合关系。当创意初步形成后还需不断进行修改和完美，以使招贴主题与内涵得到更进一步的深化。有些主题还可以从社会调研和相关资料的选择、分析、研究的过程中逐步确定，或在引发联想、形态思考、形态选择、形态创新的过程中逐步形成。有些主题也可直接引用其指定的主题口号，但前提是其主题口号必须单一明确。
社会公共招贴应注重单一明确的主题与诉求点；注重视觉语言的整体意义和视觉语言的简洁、清晰、肯定，决不可使用模糊的视觉语言，以防止出现偏离主题（跑题）的情况，更不可在一张招贴中同时表达多个主题；注重信息的视觉表达方式必须与当地的文化特征相结合（如社会文明、文化潮流、受众心理，价值取向以及接受信息的方式）；注重受众对信息内涵的深刻理解和领悟。社会公共招贴应在传者与受众之间建立一种互动的感觉，既给受众以一定的想象空间，“迫使”受众者与其中，又要使受众看出“弦外之音”，使信息的视觉语言、深刻的主题内涵与受众的情感或经验发生共鸣，引发联想，以产生更好更大的社会效应。
3 社会公共招贴主题的确定。
第十三页，共35页。
商业招贴与创意
市场调研与分析、创意的策略要点以及消费者心理研究是商业招贴创意产生的最重要的前提之一，它对招贴创意具有一定的制约和导向作用，是招贴创作中一个至关重要的环节。
通过市场调研、分析，设计者可了解市场，了解受众、了解对手、了解自身。它可使设计者在知已知彼的基础上，有的放矢地制定相应的创意策略并收到事半功倍的效果。
第十四页，共35页。
第十五页，共35页。
商业招贴与创意
（1）产品定位
产品定位的涵义：突出产品的个性特征，根据目标消费者的要求，确定其在市场上的位置。
产品定位是商业招贴诉求的一个重要的基点，同时也是招贴创意产生的最重要前提之一。只有产品定位准确，目标集中，才能确定招贴的主题并产生与众不同的创意。
随着现代科技的发展，同类产品会以各种不同的面貌出现，品牌繁多，但功能却大同小异。要分析和研究产品的主要情况。如产品的性质、类别、质量以及它与同类产品比较有何优缺点，它的特点是什么，与同类产品比较有何差异；它是属于何种档次的产品，高档还是中、低档等，作为设计者都必须了如指掌并向消费者予以准确传达。
要分析和研究产品的生命周期，以产品进入市场的恰当时机以及目