国际商务-无印良品品牌定位研究
摘
要
当代社会,人民生活水平提高,消费者对自己的生活品质愈加注意,对品牌的需求也越来越多。本文对日本闻名品牌无印良品的品牌定位进行测评。对无印良品的品牌定位进行实证探讨,构建定位测评体系,在调测评指标 ....................................... 10 无印良品的品牌定位测评模型 ......................................... 10 4
无印良品公司品牌定位实证探讨
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样本的选择及介绍 ................................................... 11 数据的分析与说明 ................................................... 12 无印良品的品牌定位分析 ............................................. 16 5
无印良品品牌策略存在问题
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品牌定位不明确,品牌差异化不够显著 ................................. 17 品牌形象不清楚 ..................................................... 18 产品价格与消费者预期差距大 ......................................... 18
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建议
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品牌重新定位,增加差异化 ........................................... 18 树立特性化品牌形象 ................................................. 18 调整产品价格,增加大众化选择 ....................................... 19 7
结论
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致谢
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参考文献
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附件
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无印良品的品牌定位探讨 1
引
言 探讨背景 品牌不仅是区分类似产品和服务的名称和符号,也是对竞争对手在客户心目中确立的认知优势,是企业在供应的产品或服务得到消费者认可后形成的一种对产品的价值信任与认可。在 2019 年 BrandZ 全球 100 大品牌价值中,亚马逊的品牌价值达到了 3155 亿美元,超过苹果(3095 亿美元)和谷歌(3090 亿美元)[1] 。报告表明,全球 100 个最佳品牌的总价值约为 4700 亿美元,大致相当于韩国、俄罗斯、西班牙三个国家的国内生产总值总和[2] 。对于现代企业来讲,品牌已经成为企业最重要的一项无形资产。
品牌具有极其丰富的内涵,企业的品牌塑造受到多个维度的影响,但品牌定位是品牌塑造的基础和核心内容。品牌定位,为很多企业供应了理论依据与实践指导,在市场竞争中突出企业的品牌,但数百个品牌中最引人注目的只有一小部分。企业如要长足发展必需精确定位、自我盘点、定义品牌基因、发觉独特的价值,并通过企业能够负担得起和消费者能够认知的方式传播。
日本的商业师承于美国,做到了对于先进技术和商业模式转化。无印良品是一个日本闻名生活方式品牌,满意消费者一站式购物体验需求,它通过去品牌的反传统,提出反品牌、坚持简洁质朴的定位理论,构建了独树一帜的生活方式品牌,在世界范围内广受欢迎。这无疑给今日的品牌构建方式树立了一个崭新的垂范。
探讨意义 本文希望在品牌定位主题的基础上,通过品牌定位
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