公共关系策划与创意.doc

公共关系策划与创意
公共关系策划与创意
公共关系策划与创意
公关筹备除了应依照一般营销筹备的原那么以外，还应坚持以下原那么：
〔一〕思想性
公关筹备上作是建豆缩动，响组织优异的形象是离不开正确的指导思想的。公关筹备应恪守国家有标民众。
但应注意的是，公共关系筹备中确定的目标一定同组织的公共关系整体战 略目标保持内在的联系和相对的一致，是后者的详细表达和有机构成局部；实现 前者，将保证后者的逐渐实现。只有这样，公共关系工作才能既表现出“详细情 况详细剖析〞和“仗要一个一个地打，饭要一口一口地吃〞的高度灵巧性、针对性， 实时、有效地解决随时出现的公共关系新问题，又防备使自己忘掉总的战略追 求，成为只会头痛医头、脚痛医脚的“游方郎中〞，活动搞了许多，但互相间缺乏内 在联系和前后照顾，东一榔头、西一棒棰，到头来得失相当，不利于组织的环境、 工作、形象和民众关系的整体改良。
〔4〕提出公共关系筹备的思路和根本构架。
经过对各种状况、信息的剖析，依据确定的目标与方向，接下来需要考虑将 公共关系活动筹备成哪一种种类、搞多大规模、连续多长时间、投人多少资源最为 适合。这就形成了筹备的大概思路、范围和根本构架，能够使后边进行创意时相 对集中，不致于太离开实质。但它们不过划出一个大概的界域，拥有必定的可伸 缩性，不该成为约束公共关系人员创建性思想的硬性框架。
〔5〕进行创意。
创意是公共关系筹备的灵魂。它的任务是为公共关系活动设计出出色、新 颖、独到的主题、口号、工程和流传的内容、方式。它们要能集中表达公寥， 动的目标、任务和特点；对目标民众产生较强的吸引力，合适他们的需要。 创意最能表达公共关系工作的科学性、艺术性和创建性。好的创意能使策 划和后一阶段的公共关系活动拥有鲜亮的个性、特别的魅力，成为独出心裁、交口称赞口的公共关系杰作。
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〔6〕拟订数套初步方案，经过精选形成最正确的实行方案。
形成了好的创意，公共关系筹备的思路已清楚地显示出来。接着就要运用 技术手段，将创意详细化为一个个工作细节和人、财、物、时间上的合理安排，形 成筹备的文字结果——条理化、系统化的筹备方案。并对数套初步方案进行认 真的论证和比较，采纳重点法、轮变法、反向增益法和长处综合法等，对各个方案 的每个工程都加以剖析，扬长避短，科学整合，形成更拥有科学性、可行性和独创 性，更切合最大效益原那么的最正确活动实行方案。考虑到活动过程中各种可变因 素的非正常影响，还应拟订一个针对某些异样状况的备用方案。
最后，还应由组织的领导和有关专家对活动方案的目标、实行过程中的限制 性因素、可能出现的问题及预期的结果等进行研究和审察，并由公共关系人员将 审察结果写成书面报告，连同活动方案送交组织的决议机构同意。

公共关系筹备方案是公共关系人员将筹备结果按必定格式写成的书面计 划。在经过改正、完美、论证和同意后，它便成为准备和睁开公共关系活动的指 南与依照。一个完好的公共关系筹备方案一般应包含十个方面的内容。
①组织的公共关系现状及问题剖析
②活动主题与宣传口号 ，
③目标民众剖析
④活动的目标系统
⑤详细的活动工程及工作步骤
⑥活动的广告、宣传方案
⑦有关组织机构的设置和人员分工
⑧活动的评估方案
⑨活动的经费估算
⑩工作日程推动表
总之，拟订一个好的公共关系筹备方案，能为公共关系活动的成功供给极为 重要的保证，也是公共关系工作科学性、方案性的集中表达。它需要公共关系人 员倾注大批的心血和劳动。

①科学性
②创建性
③针对性
④可操作性
⑤最正确效益性
第一，确定科学的效益原那么，正确办理社会效益与经济效益、组织利益与公 众利益、长久利益与眼前利益的互相关系。
公共关系筹备亦应兼备组织的经济效益。
筹备方案的拟订、经费估算和精选过程中，确实依照效益原那么，对每个工程、每一条措施、每一个环节都认真审察、频频比较，能省那么省，构成最好的实行方案，在整体成效上力争最大，在本钱投入上那么力争最小。
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它是独创性与社会性的一致。
公共关系创意一定拥有可行性。
第三，公共关系创意既是个人智慧的产物，又是集体智慧的结晶。
成功的创意来自公共关系人员自己的创建性思想能力。它的培育离不开四个方面的努力。
一是建立高度负责、千锤百炼的职业道德与敬业精神，一直把公共关系工作当成一个超越一般、