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【营销策划】广告策划书模板
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博众营销
一、情况分析
3、消费者或用户分析
消费者或用户分析就是对与产品或劳务者有关的顾客(包括现有的、潜在的)相关信息进行的全面评估。对消费者或用户的分析应尽量明晰、准确。【营销策划】广告策划书模板
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博众营销
一、情况分析
3、消费者或用户分析
消费者或用户分析就是对与产品或劳务者有关的顾客(包括现有的、潜在的)相关信息进行的全面评估。对消费者或用户的分析应尽量明晰、准确。
分析内容主要包括以下几点:
基本情况
态度情况
行动情况
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基本情况：
如性别、年龄、收入、职业、教育、种族、家庭收入、人口、社会阶层、地理区域等。
(2) 态度情况 ：
对本产品的知晓程度、喜爱程度，是同情、认可、赞同、支持还是冷漠、敌视、否定、反对，原因在哪里?
(3) 行动情况 ：
在何处使用本产品、如何使用、使用频率、使用平均数量、对同类产品尤其是对竞争对手的产品的品质、价格、包装、型号、品牌荣誉、服务等评价如何?
一、情况分析
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一、情况分析
4、竞争者广告分析
对竞争者广告进行分析，意在勾画出计划项目的发展思路，为广告主提供一个可以衡量的参照物。
竞争者广告分析具体内容包括：
竞争者的包装设计、品牌命名的长处和短处。
竞争者目前的广告运作针对何人?正在使用何种策略，
产生何种影响?
竞争者的广告费用支出与分配情况如何?
竞争者广告主题的变化是什么?
本广告在竞争中有什么长处与短处?
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二、广告建议事项
广告策划报告的核心，主要包括以下内容:
广告目标
广告策划
报告核心
广告定位
产品
问题点
广告媒
体策略
广告表
达形式
广告诉
求对象
广告诉
求内容
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二、广告建议事项
1、产品问题点、机会点
用半页左右的篇幅，清晰地叙述现存的主要问题，它可能是一个产品问题或一个营销   问题。这些问题必须是在广告的影响范围之内。
2、广告目标
3、广告定位
用一两句话说明广告要在消费者心中占据什么位置，消费者看了广告之后应发生何种反应。
用一两句话说明此次广告活动的总目的。是提高知名度,还是促进销售,或者是树立形象.
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4、广告诉求对象
根据前面的消费者分析，概括出此次广告运作的诉求对象，即目标市场的潜在顾客，说明选择这一目标市场的理由。
二、广告建议事项
5、广告诉求内容
这是整个广告计划中最重要的部分,一定要陈述得清楚详细.
首先用两三句话列出参与竞争的主要产品
再用一两句话说明这些产品的优异之处
最后用几句话阐述支持这些产品优异之处的证据。可以是
事实，也可以是权威的认可。
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二、广告建议事项
6、 广告表达形式
这一部分包括制作出来的具体的广告创意作品。
广告表达形式主要内容如下:
户外广告
牌的设计
广告表
达形式
包装设计、插图
电视脚本
广告特制品
广告主题文
词和美工表现
广播脚本
印刷媒体所用的
文稿图案和布局
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二、广告建议事项
7、广告媒体策略
这一部分要对广告媒体计划进行清晰、完整而简练的陈述。
广告媒体策略至少要包括以下三部分内容
媒体
目标
媒体
组合
媒体
计划
1
2
3
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(1) 媒体目标
这一部分内容要用可计量的术语确定媒体计划的明确目标:
月份及年度之持续状态
所需地区性的特别权数
是否需要媒体推广销售的
能力
媒体支持推广之必要程度。
创意策略的含意
二、广告建议事项
想传达的目标视听受众
在预算使用上，可利用
的预算及其制
所需触及率及平均频率
所需有效触及率的程度
所需的持续度
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二、广告建议事项
(2) 媒体组合
主要介绍各种媒体的选择和组合情况。选择媒体或安排媒体日程所使用的判断标准。
媒体组合主要内容有：
——所选择的媒体种类
——分配给各种媒体的预算
——按月或按季分配广告年度预算情况
——年度广告之按月或按季所希望的触及率、频率程度
——每一有代表性的月份、有效触及率与展露频率程度
——主要目标市场及次要目标市场的大小
——各策略性目标的特殊需要
——地理区域上必须使用的特殊方法和特殊需要
——所要使用的媒体单位大小的规格
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二、广