卡罗拉市场定位分析资料.ppt

汽车市场定位分析
----全新第十一代卡罗拉
制作 团队
汽贸1327班
第一组成员：
张水浪 刘晓阳 陈邦海
李黎 陈金岗 周丁

安宁汽车市场定位分析
----全新第十一代卡罗拉
制作 团队
汽贸1327班
第一组成员：
张水浪 刘晓阳 陈邦海
李黎 陈金岗 周丁

安宁 徐妙容
品牌： 一汽丰田
车型： 第十一代卡罗拉
让 世界人民感受用 生活
品 牌 理 念
车
车型设计理念：『先进质感』
全新第十一代卡罗拉 COROLLA 基于欧版卡罗拉的设计,采用“先进质感”设计理念，突破性的一改传统的中庸风格,引人注目的Keen Look犀利前脸,车身大量采用镀铬装饰,以超越同级车的非凡气质用心打造更加适合中国人的家用轿车，
先进质感
车型等级：紧凑型家用轿车
风格定位：风格：大气 潮流 动感Small--high 小型高端车,作为全球单一汽车品牌销量冠军的第十一代车型,凭借其高品质高综合性能被公认为家庭车标杆,赢得了“最值得信赖的家庭车的美誉”，
车 型 亮 点

近五十年来卡罗拉单一车型累计销售四千一百万 41000000 ,至今两千六百万辆 26000000 仍在使用，即福特T型车、大众甲壳虫之后的又一个汽车销售神话，岁月的积淀,历史的打磨铸就其超越同级的卓越品质，
2014
第十一代全新卡罗拉

全新卡罗拉基于欧版卡罗拉的设计,采用“先进质感”设计理念,一改中庸路线,主打大气动感风格,打造更加适合当今中国消费者的家用轿车，

①采用双VVTI发动机
②采用8速S-CVT 无级变速箱、
③车型的发动机 、 、变速箱 5MT、6MT、8S-CVT 配置可选性强
4. 经济性突出
①油耗低 AT /100km MT /100km
AT /100km MT /100km
②后期维修费用低

车身轴距达到 2700mm
行李箱容积 426-452L
在同级车中空间较大
目 标 客 户 群 分析
人群定位
年龄在25-45岁之间,热爱家庭、热爱生活,生活稳定、舒适,事业稳定；他们注重生活品质,认为汽车是充分享受生活乐趣的重要工具,希望通过汽车提升生活品质，
需求特征分析 
丰田卡罗拉是丰田品牌在全世界的主打产品,也是丰田品牌为世界中级轿车市场奉献的震撼大礼，与世界同步的丰田卡罗拉是一具有SUV运动特征的商务兼家用轿车,它不仅淋漓尽致的阐释了丰田品牌的内涵价值和产品特质,而且更多超凡的人性化设计,充分满足了商务成功人士的商务和生活的需求，对于那些充满情趣、懂得享受生活的商务精英来说,丰田卡罗拉既是事业成功的标志、更是驾乘乐趣和生活品味的标志，
  总的来说,丰田卡罗拉是一款动感优雅,宽敞明亮、安全可靠、动力强劲、舒适豪华的轿车,无处不在的人性化设计时刻诱发你的驾乘欲念，
竞 争 车 型
广汽本田 凌派
广汽丰田 雷凌
东风日产 轩逸
长安马自达 昂科塞拉
斯柯达 明锐
竞 品
动感、潮流
传统、保守
时尚
犀利
先进
创新
经济
实用
家庭
年轻
传统
中庸
高性价比
市场 定位 矩阵图
动力强劲、性能突出
先进技术、创新科技
卡罗拉
轩 逸
昂科塞拉
凌 派
明 锐
雷 凌
细致
定位分析说明
卡罗拉：车型定位偏向于潮流动感、多用途,空间较大,性价比高，
雷凌：车型定位风格与卡罗拉相似,内饰两车近乎相同,但细节方面稍逊于卡罗拉，
明锐：车型定位风格属于硬朗、厚实为主,动力强劲,但空间稍差,价格高于同级，
轩逸：车型定位偏向于家用、舒适,大气沉稳,气场十足，
凌派：车型定位偏向于犀利、攻击性强的强硬风格，
昂科塞拉：车型定位偏向于年轻动感,舒适性强,空间表现稍差，
谢 谢 观 赏
制作：张水浪