中国报业的数字化转型.ppt

中国报业的数字化转型
2019年中国报业的变局
国外报业发展趋势
政策规范解析
新媒体挑战传统格局
中国报业的蓝海战略
2019年的报业发展趋势
导读
京华时报社长吴海民：报纸的蛋糕缩小了
美国北卡罗莱纳大学的菲利普·9年报业
发展趋势
立体化经营
多元化经营时代已经逝去
受众市场碎片化趋势日益明显
立体化经营前景广阔
集团化发展
可以最大程度降低成本、提高报社收益、对信息重复使用
适合数据库系统的建立，提升核心竞争力，强化市场竞争壁垒
数字化转型
报纸跨媒体经营趋势不可改变
数字化转型战略实现的三个层面：信息化管理系统、网络新媒体、移动新媒体
2019年的报业发展的关键词之一——立体化经营
多元化经营时代已经逝去
媒体面对经营问题时的简单思路以及投资决策的非理性，给热衷于“无关多元化”的媒体经营者以重大打击
立体化经营成为当前的媒介经营者探讨的主要方向
受众市场碎片化趋势明显
随着社会的发展以及生活水平的提高，受众的碎片花趋势逐渐明显
媒体机构无法用一种产品形式满足受众的需求
系列平台的组合成为媒体首选
立体化经营前景广阔
有效拓宽收入来源
需要从商业模式上入手借助新的传播技术
结合自身的优势和特点，开发新的业务种类
2019年的报业发展的关键词之二——集团化发展
可以降低成本
重复建设成本
人力资源成本
广告竞争成本
提高市场壁垒
提升自身核心竞争力
挤占市场空间
有利于数据库系统建立
精确了解市场信息
精确了解读者信息
2019年的报业发展的关键词之三——数字化转型
网络媒体在冲击报业的同时，也为报业发展提供了参考方向
数字化转型战略的实现离不开信息化管理系统、网络新媒体、移动新媒体
印刷电子化：20世纪80年代，计算机汉字激光照排取代铅排铅印，报社的发排、印刷工序实现了现代化
采编网络化：20世纪90年代初，报社开始使用内部采编网络，作为报纸核心业务的采编如虎添翼
报纸数字化：20世纪90年代后期以来，各报社纷纷推出报纸网络版、报纸WAP版，尝试互联网和移动新媒体业务，报纸内容向受众的传播进入数字时代
报业信息化：进入21世纪以来，随着报业自身和新媒体的不断发展，报业集团化的成熟，有实力者不断建设和完善各种信息化管理系统，使得内容的生产与销售、各种跨媒体经营管理业务中逐渐渗透了信息和数字技术。报社也逐渐由单一的纸媒体传播向多媒体渠道与产品传播进化
二十年来中国报业信息化、数字化发展历程
二十年来中国报业信息化、数字化发展历程
数字化管理平台
数字化网络平台
移动媒体整合平台
报业数字化转型的三个方面
报业数字化转型的三个方面
新一代新闻采编系统——个性化的新闻信息处理平台
报业数字资产管理系统（DAM）——实现报业信息共享与信息增值
报业媒体客户关系管理系统（Media CRM）——公众资讯平台和信息增值服务
报业ERP与EIP系统——资源与信息的规划，物流、资金流、信息流的一体化管理
报社数字化管理平台
报社数字化管理平台
报业对网络新媒体的三种态度：
继续原有的形式、机制和风格，将纸质媒体的特点发挥到极致
完全地走数字化、网络化道路，聚焦于网络媒体
在保持现有运作方式的情况下同时进行数字化战略，开拓市场，立体经营，为未来转型做准备——绝大多数报纸采取的是这一选择
美国各大报业集团努力寻找网络商机，使收入结构多元化。其探索在三个战略方向展开：
内容收费：网站收费有全收费和部分收费模式。在美国1456家日报中，只有《华尔街日报》一家全国性报纸和约40家规模较小的日报实行全收费，另有几十家报纸对部分内容收费，或仅对报纸订户免费提供网络版的访问权
网络广告经营：广告是目前报纸网站赚钱的主要手段。目前，美国报纸在销售网站广告时，通常将其与印刷版报纸广告打包出售，网站广告处于从属地位。但网站广告的前景相当看好。与其它类网站相比，报纸网站在吸引广告方面有其特有的优势，如报纸品牌效应的延伸，富有经验的广告销售队伍
投资商务网站：这成为美国报业在广告领域与商业网站竞争的一大解决方案
报社数字化网络平台
报社数字化网络平台
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