高端矿泉水市场营销方案(川渝片区).docx

高端矿泉水市场营销方案(川渝片区)
高端矿泉水市场营销方案(川渝片区)
高端矿泉水市场营销方案(川渝片区)
“巴马活泉”矿泉水市场营销方案（川渝片区）
高端矿泉水市场剖析主要分行业状况剖析销售政策
12、销售状况
十四、“巴马活泉”品牌的 SWOT剖析
1、与竞争品牌对比的优势剖析
2、与竞争品牌对比的劣势剖析
3、“巴马活泉”品牌的市场时机剖析
4、“巴马活泉”品牌的市场威迫剖析
高端矿泉水市场营销方案(川渝片区)
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高端矿泉水市场营销方案(川渝片区)
序言
跟着自然生活环境的不停恶化， 亚健康人群及不良饮食带来的现代病困扰的
不停增添，愈来愈多的人开始追求有机、健康、天然、无污染的食品，以期经过
饮食调治来改良已经出现问题的身体内环境。 但市场经济的发展， 让我们没法从
目不暇接的万千商品中有效鉴别和选择适合自己以及家人的食品。
有关资料显示，我国人群中切合世界卫生组织健康标准者仅占 15%，处于亚健康人群占 75%，主要年纪段在 20-45 岁之间。这样的现象存在于好多发展中国家，也可称作“ GDP病”，即：发展中国家人均 GDP发展中，居民饮食构造变化快速，处于诸多营养性疾病的高发阶段， 包含：高血压、高血糖、高血脂、痛风、肥胖等代谢综合症，心脑血管疾病以及亚健康。其依据大于摄取大批酸性物质——高热量、高蛋白、高脂肪、高糖的肉类蛋类食品，而纤维类食品少，运动量降低，损歹人体内环境酸碱均衡。
生命的质量既要看寿命的长短， 也要看生命的状态。 健康长寿、青春不总是每个人对自己生活质量的最高要求。 水是生命之源， 万物之本。 在生活用水危
机愈来愈严重、愈来愈贫乏的今日，高端矿泉饮用水的市场量正以每年 80%的速度在稳步递加， 已据有水市场份额的 10%，5-10 元区间的中高端安全健康饮用水市场正逐渐获取重视与采取。
为此，我公司经过实地观察与论证， 不重申功能与疗效， 以求逐渐地全面地连续地帮助川渝地域百千万家庭改良饮用水质量， 调理自己体内微循环， 从健生与养生的基础上， 联合对生活质量有必定要求的花费集体， 面向该市场引进来自世界第一长寿之乡巴马的天然重钙型偏硅酸小分子团强磁弱碱性水品牌 “巴马活泉”，以在展现长寿之乡独有的地方文化的同时， 让更多的致力于提高生命质量的人群享遇到其难得的产品质量与地方养生文化的魅力。
高端矿泉水市场营销方案(川渝片区)
高端矿泉水市场营销方案(川渝片区)
高端矿泉水市场营销方案(川渝片区)
一、高端矿泉水行业状况剖析
1、行业的市场现状
矿泉水属于矿产资源，是水资源中的特别品种。我国矿泉水市场从无到有，
从小到大，其发展速度令人感觉震撼。 从高级旅馆到个体商贩地摊， 都在经营销
售矿泉水，从款待常饮食都喝矿泉水。 经过近几
年的品牌战、价钱战、圈地（水源）战以后，我国的矿泉水行业逐渐步入成熟。跟着市场花费看法和科学饮水看法的提高， 矿泉水在饮用水市场中的份额不停提高，中国矿泉水市场每年都以 20%的速度递加， 2010 年我国矿泉水花费量达 100 万吨。
跟着人们对饮用水要求的提高，很多公司与品牌都在开始试试拓展新领域。
花费需求拉动国内矿泉水市场迎来高端时代。国内高端矿泉水花费市场的形成，
跨国公司巨头如依云、 洛斯巴赫等加大了高端水市场的推行力度， 纷繁加快进入
中国市场的步伐。 同时，国内矿泉水厂商也逐渐加大针对高端市场的产品开发和
市场建设投入，浮现出了一批诸如西藏 5100 冰川矿泉水和昆仑山天然矿泉水为
代表的国内高端矿泉水品牌。 高端矿泉水来势汹汹， 投资高端矿泉水也成了好多
公司新的选择。
我国是人均矿泉水花费量世界最低的国家之一， 城镇居民人均花费量还不到
升。所以，我国矿泉水花费市场潜力巨大。跟着环境污染的加剧，花费者对“健康”的重视程度日新月异，健康、高质量成为主要的追求，高端矿泉水正以其纯净、无糖、低热和有利元素含量丰富成为人们首选饮品之一， 切合人们追求纯净、健康饮用水的要求。 高端矿泉水是水中的珍品， 是适合长远饮用的天然健康水，更是天然的保健饮品。估计在 2013 年，我国高端矿泉水销售规模将超出
50 亿元，到 2015 年，销售规模将达 100 亿元。
2、该类产品的市场容量
在我国 21 世纪最具发展远景的十大家产排序中，制水家产排在第六位，市
场容量每年在 1000 亿元