忌廉包促销监测2.ppt

嘉顿忌廉包促销活动监测报告(广州市区)
呈:华嘉食品有限公司
由:电通(广州)广告公司
日期: 2003年8月27日
1
报告内容
第一部分:促销监测基本概况
监测背景和目的
监测内容
监测日期
监测范围
监测方法
第二部分:促销监测结果
(具体包括POP运用、产品陈列、消费者反应、卖场执行情况、销售状况,其他品牌同期促销活动)
第三部分:附件图片
第四部分:总结与建议
2
第一部分:促销监测基本概况
3
监测背景和目的
华嘉食品公司与7-11便利店合作,于7月9日至8月15日在广州、
深圳和东莞三地举行嘉顿忌廉包促销活动,促销方式包括换购和刮
刮奖。此次活动主要针对青少年消费群,籍以扩大产品知名度,促
进产品的大面积销售,提升嘉顿在同类食品市场的市场份额。

电通公司受客户委托,通过对卖场促销活动的具体执行情况进
行市场走访和实地监测,掌握消费者对嘉顿忌廉包及其促销活动的
反应,并对整体促销活动效果进行总结和建议。
4
监测内容
此次促销活动监测内容主要针对指定终端促销具体
执行情况和促销人群反应情况,具体包括:
促销POP在终端卖场(7-11便利店)的使用情况;
促销产品的卖场陈列和销售情况;
促销人群对此次促销活动的反应和评价;
7-11便利店对此次促销活动的执行情况;
卖场其他同类食品品牌同期进行的促销活动。
5
监测日期
嘉顿忌廉包促销活动日期:
2003年7月9日至8月15日(历时38天)
具体监测日期:
-2003年7月18日、19日(周五、周六)
-2003年7月23日、24日(周三、周四)
-2003年8月11日、12日(周一、周二)
6
监测方法
此次促销活动监测通过对20家卖场分别进行实地市场走访,具
体监测流程细节包括:
现
场
观
察
向
店
员
咨
询
与
顾
客
交
流
现
场
拍
照
事
后
记
录
现场拍照由电通建议并经客户确认后进行
7
监测范围
广州市区20家7-11便利店(由客户建议提供),具体分布如下:
越秀区(5家)
店号
地址
联系电话
075
东风中路268号广州交易广场110号铺
83511183
023
起义路
83394206
063
东风西路嘉和苑首层
81368979
087
沿江中路187号首层
83177313
024
仓边路87号
83324580
8
天河区(3家)
店号
地址
联系电话
048
天河路108号首层仁爱医院
85596569
098
龙口西路550号穗园小区首层
38486480
097
林和中路紫荆街1号首层
38866113
9
10