《非诚勿扰》定位.doc

中山大学南方学院班级: 10市场策划 4班学号: 091033156 教师评分: 关于《非诚勿扰》定位分析一、导言得益于《非诚勿扰》相亲节目:在 2010 年到 2011 年间,江苏卫视不论是在省级卫视的收视率还是广告份额排行榜上,都多次排名第二,仅次于湖南卫视。而且一些业内人士认为,江苏卫视在未来几年大有超过湖南卫视的趋势。但是这样的“真人秀”电视相亲节目的生命力到底有多强,《非诚勿扰》这个节目还能火多久,并没有定数,这还要取决于节目的创新能力和观众的心理变化。而本文将针对《非诚勿扰》的定位进行分析。二、《非诚勿扰》的状况概述如果有一个电视节目,能把经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等等元素一锅端,那么,这个节目绝对不是新闻类节目不是电视剧,而是江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》。一个相亲节目之所以得到了大于一个相亲节目的关注效应, 全因为后面有整个时代在衬底。不难看出江苏卫视的频道定位为“情感平台”。而目前不少电视台以明星主导的节目,不能说完全没有市场,但已经归于平淡。同时为了避免国内观众对于“真人秀”定义的无法理解,《非诚勿扰》将节目定位为“一个新派交友节目,只提供邂逅不包办爱情”。百度数据显示: 80后90后的网民更加关注婚恋交友类节目, 70后及年龄更大的网民对此类节目比较淡漠。关注《我们约会吧》的网友的性别上比较均衡, 其中男性占 % ,女性 % 。而《非诚勿扰》比较受 80后的关注, 其中男性占 63% ,女性占 37% 。《我们约会吧》则明显更受 90后的青睐。在关于受体观众收看《非诚勿扰》因素分布中:喜欢支持人的比例占到了 26% ; 而把“当娱乐节目收获乐趣”和“了解当前婚姻价值观”的分别各占 18% 。这三要素就占去了 62% ,也是它定位成功的关键因素所在! 三、《非诚勿扰》的 SWOT 分析优势(strengths): 功能强大的舞台;采用老资格的新闻主播孟非来担任红娘;女嘉宾的持续登台和男嘉宾的轮流出场,既保持了节目的熟悉感,又做到了流动的鲜活性。且可以顺应江苏卫视“幸福”的定位,深挖节目的情感因素。劣势( Weaknesses ):娱乐节目并非江苏卫视的强项,和《湖南卫视》、《浙江卫视》相比,它没有足够的受众、广告和享誉度方面的优势,以及办相亲节目的经历。机会(Opportunities): 牢抓“剩”时代的机遇,以剩男、剩女们的婚姻大事为题材, 这是一块有潜力的巨大受众市场,应更大力度的挖掘、培养和保持。威胁(Threats): 相亲节目众多,同质化严重,如何脱颖而出?且相亲这块市场, 若无新意,要如何消除观众的倦怠感,保持新鲜感。笔者认为:虽然江苏卫视没有大型相亲节目的经验,但是它在节目开展之前, 肯定也已详细分析各种情况,包括它的 SWOT 分析,行业发展潜力等因素。并基于这些情况的综合考虑,制定出符合自身的定位! 四、具体定位分析 ,沿海一些发达城市甚至已经进入了第四次单身浪潮中,因为各种情况单身的人很多,江苏卫视将新节目基本定为关注年轻的单身人士是比较合理的。而从对《非诚勿扰》自开播以来 110 期内容的数据分析中可以看出,上节目的男女嘉宾在年龄上以“80后”为主体;在职业上以企业白领居多,体力劳动者较少;在居住地区方面,城市居民占了绝大多数,尤其是