经典 广告语 文案赏析.ppt

《经典 广告语 文案赏析》
经典广告语&文案赏析
——好的广告语有时比画面更打动人心
以下2个同样是禁烟广告，哪一个更吸引你呢？
广告语 百科名片
广告语，又称广告词，指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文
《经典 广告语 文案赏析》
经典广告语&文案赏析
——好的广告语有时比画面更打动人心
以下2个同样是禁烟广告，哪一个更吸引你呢？
广告语 百科名片
广告语，又称广告词，指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。
广告语 的作用
广告语是营销的工具和手段，通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。
广告语的特点
抓住重点、简明扼要
便于重复、记忆和流传。
在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —12 个字为宜。
这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。
那些耳熟能详的广告语：
（当然也不乏许多强奸耳朵的流氓广告）
今年过节不收礼
收礼还收XXX
洗衣粉，还是XX好
特步，飞一般的感觉
美特斯邦威，不走寻常路
旅游卫视：身未动，心已远
飘柔：每一面都美
养生堂：就这样一直美下去
广告文案 百科名片
广告文案也称文案（COPYWRITER），指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。而影视广告文案还包括所有出现的语言、声音、场景等内容的设计。
北京某旅游公司广告文案
只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈，
一两个平米的价格，欧美列国也回来了，
下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在，
几年下来，全世界你都玩遍，
可能还没花完一个厨房的价 ，
但是那时候，说不定你的世界观都已经变了，
生活在于经历，而不在于平米；
富裕在于感悟，而不在于别墅。
凡客广告文案
爱网络，爱自由，爱晚起，
爱夜间大排档，爱赛车，
也爱29块T—SHIRT，
我不是什么旗手，
不是谁的代言，我是韩寒，
我只代表我自己，
我和你一样，
我是凡客。
凡客广告文案
爱表演，不爱扮演；
爱奋斗，也爱享受；
爱漂亮衣服，更爱打折标签，
不是米莱，不是钱小样，
不是大明星，我是王珞丹。
我没什么特别，我很特别。
我和别人不一样，
我和你一样，
我是凡客。
区别与联系
简单来说，广告语就是品牌标语，亦即品牌Slogan，在相当长的时间内，是通过重复传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练。通常情况下会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在文案的结尾。
广义上，广告文案包含广告语的范畴。
精彩广告语&文案欣赏
丰田广告，主角非汽车的汽车广告
广告语：“前面那辆是丰田车。”看见上面的图，似乎可以呼吸道新鲜的树叶氧气口罩下清醒的空气。丰田普锐斯赶在了20世纪的结尾处让全世界接触到了混合动力汽车，美女嘴上醒目的绿叶行口罩提醒人们，在节能减排逐渐成为时尚，油价步步高涨的今天，给世界多一片绿色，给自己多省一点钱，混合动力车不失为一种多赢的选择。
奔驰安全气囊广告
这则广告难免有些“少儿不宜”的味道，和中国《广告法》中的条款也有所违背，因此也没有机会出现在中国消费者面前。但其确将奔驰8个安全气囊的安全与柔软表现得淋漓尽致。
杀人放火也陪你，就这么狗腿（1）
杀人放火也陪你，就这么狗腿（2）
杀人放火也陪你，就这么狗腿（3）
杀人放火也陪你，就这么狗腿（4）
当然狗的忠心有时候会和狗粮的品质成正比，
Nutri Balance牌狗粮提醒你：喂好你的狗，是成大事之本！
意识流文案欣赏
台湾《中兴百货》经典文案
正因为有大灰狼
小红帽必须要有更·妖·娇·的小红帽
欲望森林 盛装的女人 令群狼失去威胁性……（当她擦香水 当她掀开衣柜 当她主动放电 她才不需要讨好谁 而男人自投罗网） 对魅力的自觉
让她感到愉快 两性不再注定 弱肉强食 它根本是 女·人·的·地·盘。她微笑说：”对我而言 花五个钟头 穿着打扮 或是爱一个人都不过分。”
台湾《中兴百货》秋装上市 经典文案
时装是女人的政治
母亲是精神的,奶娘是物质的.
情人是精神的,妻子是物质的.
恋爱是精神的,结婚是物质的.
唇膏是精神的,嘴巴是物质的.
时装是精神的,衣服是物质的.
时装是女人的追求.
时装是女人的政治.
台湾政治渴望新鲜面孔,
台湾女人渴望新鲜政治.
中秋时装,新鲜面市
台湾《中兴百货》经典文案
文案高手在民间
文案高手在民间（1）
文案高手在民间（2）——标题党
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