电影《从你的全世界路过网络营销策略》.doc

摘要 1
ABSTRACT 2
一、 绪论 3
（一） 选题依据 3
（二） 研究方法 4
文献资料法 4
比较法 4
分析法 4
（三） 研究意义 4
二、 网络营销相关 5
（一） 网络营销概念 5
（二） 电e, to explore a new film can be combined with the way of marketing. Because of the "selection inspired this film passing from your world" means of marketing, analyzes the trend of development of the film industry and Chinese network marketing may arise in the future, but also to provide a theoretical basis for the last. I hope, by constantly The new way of network marketing can promote the development of Chinese movie industry
Key words: film; network marketing; combination; development
一'绪论
（一）选题依据
网路营销是网络传播时代的产物，主要是指以互联网为媒体，并且用相关的 方式、方法和理念实施营销活动以便于更为有效地促成个人的组织交易活动的实 现。网络营销具有营销费用低、营销渠道多、营销精确等特点，受到原来与多企 业的重视。“截至2012年12月底，受访的中小企业中，利用互联网开展营销推 广活动的比例在23%,在各类的营销推广渠道中，互联网早已经超越了报纸、杂 志等众多传统的平面媒体，同时又以其多元化的展现形式、相对较低的推广门槛 和可评估的推广效果等优势，超越了电视、电台等立体媒体，成为了营销推广的 首选渠道。”
随着电影市场竞争的日益激烈，《失恋33天》、《致青春》、《西游•降魔篇》 等众多电影都开始尝试使用网络营销模式，出人意料地都取得了比较好的票房成 绩。任何事情的成功都不是偶然因素造成的，这些电影也不例外，是在总结网络 传播特征和社会文化基础之上进行的有针对性的进行的网络营销。它们的出现不 仅是代表了当前的电影网络营销的高水平，而且也预示了电影网络营销的发展趋 势。而《从你的全世界路过》，同样是借助了网络营销的模式，同样的取得了票 房的成功，当同时也在网络营销方式中有所突破，加入了很多新的宣传元素，所 以文章选取了有创新精神的《从你的全世界路过》来对电影业进行网络营销进行 进一步分析。
（二） 研究方法
文献资料法
笔者通过学校图书馆和（知网、万方）数据库查阅了大量与电影营销、网络 营销、新媒体环境下营销等相关的期刊、图书、硕博论文，并对论文进行分类汇 总，对跟本文有关的进行了详细阅读，为本文的写作提供了理论支撑。
比较法
通过观看不同的影视资料，将不同的影视资料进行对比，记录其网络营销的 主要内容、制作方式以及宣传途径。通过对不同的影视资料进行观看并对比，深 入了解《从你的全世界路过》的网络营销应用方式及创新。
分析法
在了解了《从你的全世界路过》使用的基本营销方式之后，参考不同学者对 于电影业进行网络营销的理论研究，重点分析《从你的全世界路过》中的创新之 处以及对我国电影产业营销推广方面的创新启示。
（三） 研究意义
在新媒体环境下，我国的电影行业得到了突飞猛进的发展，越来越多的电影 开始依赖互联网，依赖新媒体做高效的营销，创造了我国电影史上一个又一个票
房神话。而对这样一次次的票房大卖，除了影片质量外，最不容忽视的就是网络 营销推广发挥的作用。一个优秀的网络营销团队是互联网时代电影口碑与票房的 保障。而营销团队中很重要的原则即为把握营销方式和营销点，以用户为核心， 不断挖掘用户喜好，用社交媒体进行信息传递，不断引导消费者，而且使得营销 更为快捷、有效、可信，毫无疑问，网络在电影的营销推广中所扮演的角色已经 越来越重要。而通过对《从你的全世界路过》这部电影进行的网络营销的分析， 不但要对以上方面进行详细阐述，另外，也发现即便是时下大热的网络营销，也 在不断进行着创新，不断丰富自己，以便于更好地适应市场的需求，以便于更好 地促进中国电影产业的发展。
二' 网络营销相关
（一）网络营销概念
网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营 销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是 信息化社会的必然产物。网络营