大腕的葬礼.ppt

大腕的葬礼 精彩与缺陷
寿建刚 徐颖龙
杨冯立 周文
1
浅谈
。
。
、品牌策略。
4.“产品好不如广告好”。
 精彩与缺陷
寿建刚 徐颖龙
杨冯立 周文
1
浅谈
。
。
、品牌策略。
4.“产品好不如广告好”。
。
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+1≥2。
。
2
创意
把一个著名导演的葬礼转化成一个能产生巨大商业价值的广告载体
大胆而富有想象力的策划
令人匪夷所思的葬礼
创意是策划的灵魂。
3
喜剧葬礼
泰勒就生与死的问题与尤优探讨。尤优告诉他：“我们中国有句话叫早死早托生。在中国活过七十岁的老人死了，丧礼是喜丧。”泰勒：“喜丧？是不是中国老人的葬礼像喜剧？喜剧葬礼，我喜欢！”
　　“不要忘了，我需要一个喜剧葬礼。”
但是，尤优和路易王却设计了一出隆重的闹剧葬礼。
策划脱离了初衷，方向不对时再完美的策划也是0分。
4
可行性
首先，中国人虽然对寿足而终的人的葬礼有一种豁达的看法，称之为“喜丧”。但总的来说，中国人骨子里对待葬礼的态度是严肃的。而且葬礼往往是展现子女孝道的一个“仪式”，又有哪个子女敢冒大不韪把长辈的葬礼变成一次闹腾腾的广告发布会，然后留下一个“爱财”、“不孝”的骂名？更何况自己的身体受诸于父母，又怎能把父母已故的身体作为广告载体呢？这等于是拿长辈的身体开涮！要是有谁真敢率先这样的做的话，以后很有可能会成为文学作品中不孝子的代名词了。
　　另外，中国人传统当中还有一种“晦气”的思想，如果真像电影中那样，西服厂商、手表厂商都把自己的产品穿戴到这位“名死人”身上的话，效果可能适得其反。因为在中国，与死人（即使他是个名死人）有关的东西，总给人不吉利的印象。在这样的葬礼上做广告，说不定是给产品和品牌自掘坟墓。
其次，虽然已进入市场经济时代，但在仍然恪守着许多传统思想的中国社会，要如此大